在线音乐版权将动真格 三大原因促成付费时代

　　据小编了解到，本月初，各大音乐平台均下架了未获授权的音乐，其中阿里音乐体系中的虾米音乐、天天动听受到冲击较大，曲库几有被清空的趋势。随着监管层对在线音乐版权动真格，对在线音乐服务商而言，基于正版化建立新的商业模式已经迫在眉睫。

　　当前，尽管当前用户的付费习惯尚未真正建立，但在版权管控不断加强、行业投入持续放大的背景下，在线音乐行业已经到了不得不进行变革的关口。

　　一场围绕在线音乐的商业模式重构革命正在发生，而付费是实现这场革命的关键环节。

　　三大原因促成付费

　　一．版权投入大

　　推动在线音乐进入收费时代的直接原因，无疑是版权环境正在发生的变化。

　　当前，国内用户的免费习惯仍未真正扭转，而版权管控的不断加强则意味着各平台版权投入短时间内仍是一个无底洞，因此行业也渐渐变为依赖资源与资本的巨头游戏。

　　有报道称，在2011年，百度音乐与三大唱片公司（环球音乐、华纳唱片、索尼音乐）签署合作时，总价才3000万，但虾米最近在购买台湾唱片公司一家华研的版权时，花费就约为2千万元。

　　版权费用高企不下的同时，在线音乐服务商对平台资源进行运营也需要大量资源支持。

　　尽管巨头支持为部分平台赢得了更加从容的发展时间，但在巨大的成本支出面前，即便是巨头也需要考虑营收问题，其他中小玩家收费意愿则更强烈。

　　在生存重压下，在线音乐平台必须考虑收费问题。

　　二．商业模式重构

　　目前，平台与主流唱片公司之间的版权合作方式为“预付+分成”，即平台需先支付一笔版权预售金，才能将唱片公司的歌曲纳入自家曲库，此后，单首歌曲根据试听、下载等流量情况再单独计费与唱片公司分成。

　　定价的基础是建立完善的商业模式，但由于多数平台此前并未推动正版化，即没有建立一个计算系统，不知道每首歌曲的流量有没有超过保底需要分成。没有形成正向的方式，因而不知道版权的价格到底是多少，导致目前版权市场遭遇定价难。

　　对在线音乐服务商而言，只有在健全的付费模式下，才能建立每一次试听、下载的盈利模型，从而进行科学的计价。

　　因此要推动版权正常流转，建立付费模式刻不容缓。

　　三．支付愈加便利

　　腾讯科技企鹅智酷曾就视频付费对17909人进行了调查，调查结果显示，79.8%的用户愿意为网络视频付费。

　　从另一个角度看，如果视频服务商能够激发起用户的消费需求和热情，那么未来的市场潜力和想象空间同样巨大。对在线音乐行业而言，视频付费的调查同样具有参考意义。

　　好消息是，在用户付费意愿逐渐形成的同时，当前移动支付方式也愈加便利。当前，BAT三大巨头都已推出了自家的网络支付服务，微信支付、支付宝、百度钱包已经成为移动互联网用户的常用支付手段，移动支付外，网上银行也在飞速发展。

　　支付方式的多样化和简易化给在线音乐顺利开启付费模式提供了支持，让支付从客观上成为可能。在巨头的彼此博弈中，在线音乐的付费时代或许稍微放慢脚步，但可以预见的是，在生存压力面前，在线音乐的付费时代将不可避免的来临。