国内快消品行业发展态势总体平稳 整体的增速达到4.3%

　　快速消费品是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。据相关数据显示，去年国内消费品行业的发展态势总体平稳，在被调查的企业中，整体的增速达到４．３％。虽然告别了之前的“二位数”增长，但是增长的质量有了提升，不同于以往只注重销售规模的增长，突出表现在快消品营业利润的增长明显。

　　这是中国（上海）快消品高层年会上发布的最新快消品产业报告显示的。报告显示，国内快速消费品行业的发展总体温和平稳，行业内的并购持续加速。实体通道依然遭遇挑战，电商的营销在趋于精准。

　　快消品行业在流通渠道上的深度调整还在持续，行业内的并购速度在加快。据相关机构对产业的跟踪监测显示，去年国内共发生了１３０多起主要的快消品行业资本并购事件，较上年同期增加３０％；共涉及金额１５６０多亿元。在前十大快消品并购事件中，并购目标各异，有的是流通渠道格局的深度调整，有的是进一步融合线上线下的资源。

　　快消品行业内的实体渠道依然遭遇挑战，而电商的营销正在迈向精准。去年国内网上零售额增幅超过３３％，这对实体渠道带来冲击，使得实体零售企业也在不断地进行转型升级。目前，电商日益成为快消品行业重视的通路，电商的营销也在向纵深发展，社区Ｏ２Ｏ和校园Ｏ２Ｏ等精准电商，日益成为资本和品牌商注意的领域。

　　相关报告认为，今年国内快消品行业总体将依然保持温和成长的态势，快消品价格也将以稳为主。快消品企业将进一步拓展渠道，进入自动贩售机等新兴领域，形成行业新的“生态圈”。更多相关行业资讯请查阅由中国报告大厅发布的快消品行业市场调查分析报告。