中国足球产业市场培育尚需时间 收入结构有待完善

　　足球产业是一个包括门票、广告、电视转播权、俱乐部标志产品的特许与营销、职业运动员的买卖和足球彩票等在内的复合产业。近年来，布局足球产业的上市公司逐渐增多，但商业模式仍有待探索。业内人士表示，赛事IP运营是其变现的重要一环。其中，转播权收入和广告收入最为可观。

　　中国足球产业市场培育尚需时间

　　日前，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，对发展相对滞后的足球项目制定中长期发展规划和场地设施建设规划。一时间，国人对足球的期待再次被点燃。

　　足球是体育产业中最大的单一项目，全球年年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%。按照中国体育产业2万亿市场空间计算，足球产业的市场空间在8000亿元以上。从足球产业收入结构来看，主要包括门票、转播、商业广告、衍生品和博彩收入。

　　根据公开资料收集，就我国的中超而言，各个足球俱乐部的收入来源主要是广告赞助、门票收入以及每年从中超公司获得的10%的分成，以及包括地方政府对俱乐部的补贴。在俱乐部收入来源中，门票收入占12%;在出售电视转播权上，使多数俱乐部的该项收入保持在100万元的低水平上。

　　此外，俱乐部还有销售衍生品收入，如球队球衣、带标志的装饰品的出售;商业广告赞助，比如出现在球场外以及电视直播中的球场广告。目前我国已经有足球和篮球的竞彩发行。

　　2016-2021年中国足球行业市场需求与投资咨询报告表明，虽然市场蛋糕大，由于我国足球基础差，市场培育尚需时间。以目前A股的体育产业股为例，超过半数的企业在近三年业绩都在下滑。且大部分体育产业股并非以体育或足球为主业，纯粹的以体育为主业的股票尚无标的。有市场人士还担心，这些被房地产商控股的中超俱乐部，还可能借此机会成为融资平台。但不管怎么样，投资者在选择“足球产业股”时，还需看到切切实实的盈利后再行动。

　　收入结构有待完善

　　业内人士介绍，足球产业的核心是足球赛事的运营。目前来看，国内足球赛事以及俱乐部运营的主要收入来源是广告、赞助收入。2016年中超转播权收入得以显著提升，但收入结构仍然有待完善。

　　恒大淘宝表示，主要业务模式和盈利模式是：投入资金运营职业足球队，参与各种职业比赛，获得海量球迷及受众，提升俱乐部的品牌价值。基于上述商业生态平台，公司通过向球迷销售比赛门票、球迷周边商品等获得销售收入，并帮助广告主向目标受众群体投放广告，获得广告收入或其他授权收入。

　　然而，两项业务营收相差甚远。恒大淘宝上半年2.5亿元的营收中，体育事业收入为2.46亿元，商品销售收入仅为482.81万元。公司表示，引进教练和球员的薪酬及转会成本处于较高水平。

　　2015年，体奥动力以80亿元购入中超联赛的五年独家转播权。业内人士对中国证券报记者表示，今年中超公司将收到其中的10亿元。除去中超公司的分成，按平均分配的话，每家中超俱乐部将获得5000万-6000万元的转播权收入。

　　此外，根据《中国足球中长期发展规划(2016-2050年)重点任务分工》的通知，由财政部、体育总局中国足协等负责“积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票”。中超和中甲联赛引入足彩将带来巨大商业价值。

　　“足彩若能落实，中超公司等可能获得分成。”上述人士表示，未来俱乐部的收入将主要来源于体育场冠名，胸前广告等;赛事版权收益以及门票、衍生品、比赛现场特许产品的售卖收入等。