我国浓缩洗衣液趋势显现 功能性和友好性急需取得平衡

　　国内洗涤市场经过多年的发展，已经走过了皂-粉-液发展历程。作为新兴的液洗市场更是发展势头良好，据中国洗涤用品工业协会信息统计中心发布的数据显示，2015年洗衣液产量比2014年增长19.16%。面对良好的发展前景，各大洗衣液品牌纷纷介入，形成液洗市场激烈的竞争。

　　浓缩洗衣液趋势显现

　　当前洗衣液市场鱼龙混杂，受制于生产成本压力，多个中小品牌去污力难以达标。浓缩型产品被普遍认为是趋势。2016年各大洗衣液品牌的竞争将会更加激烈，各大洗衣液品牌要想在洗衣液领域分得一杯羹，就必须在功能细分上升级，并做深做透。

　　随着大瓶洗衣液市场弊端日趋凸显，消费者消费导向开始向潮流科技浓缩洗衣液转移。但高价格成发展掣肘，当前市场份额不足4%，还需要一定的市场培育期。从长远看，浓缩型洗衣液是洗涤剂市场发展的大趋势。但就目前而言，浓缩型洗衣液在国内的市场份额并不大。

　　从可知，大瓶洗衣液目前在各大网购平台上的销量排行榜上占有份额极高，但随着观念的转变已经呈现放缓的态势。在西方发达国家，大瓶洗衣液的市场份额急剧萎缩，取而代之的是更加具有浓缩科技的洗衣液。在德国、美国、日本等发达国家，浓缩洗衣液市场占有份额高达98%，而我们仅仅只有3%。

　　据洗衣液行业分析及市场研究报告数据显示，2015年中国洗衣液已达到30%的市场占比，面对巨大的市场前景，各大洗衣液品牌无不虎视眈眈洗衣液市场这块蛋糕。目前的洗衣液市场虽呈现优化之势，但确实存在不少乱象。

　　洗衣液的技术门槛并不高，近年来兴起的小品牌也很多，价格战越打越激烈。特别是在三四线市场，消费者的成熟度不够，而且大都比价购买，因此会引发一些恶性促销战”。以湖北市场为例，洗衣液整体市场份额在下降，大品牌举起降价策略抢占市场，中小品牌生存难以为继。

　　功能性和友好性急需取得平衡

　　随着环境问题日益增多，促使消费者对绿色健康生活的追求、对绿色健康产品的需求愈发强烈。对洗涤产品，消费者也提出了更高的要求——不仅希望洗涤产品满足 “功能性”需求，还提出了“不破坏环境、不危害健康”的“友好性”需求。而洗衣液从诞生的那一刻起，就选择走低碳环保路线。洗衣液碱性较低，性能比较温和，不会损伤衣物和手，其保护衣物、保护皮肤、保护环境的全面保护特性备受追捧，为越来越多的消费者认可并接受，这也是液洗市场发展迅速的主要原因。

　　但随着消费者洗涤需求逐渐提高，现有液洗产品已经无法满足消费者日益增长的天然温和、去渍、易漂需求。市场急切需要在功能性与友好性取得平衡的绿色健康洗涤产品。