运动服装行业已过滞涨期与衰退期 未来将成5大格局

　　在全民健身的热潮下，消费者越来越青睐专业化的运动装备。运动服装行业作也在此的推动下引来了新的“成长期”。

　　运动服装行业已经安全度过滞涨期与衰退期 未来将持续回暖

　　据悉，运动服装这一大众化市场，从经济学角度讲，它的发展是遵循市场经济规律的，按索洛的‘五阶段论’：成长期、起飞期、繁荣期、滞涨期、衰退期。

　　目前，运动服装行业已经度过了2011-2013年的滞涨期与衰退期，2014-2015年是重新恢复的阶段，接下去运动鞋服又会进入到一个新的繁荣期的循环当中。加上政策及市场利好时刻刺激着消费市场的信心，未来2-3年，这个行业一定是持续回暖。

　　而对品牌来说，就是要抓住全民健身上升为国家战略的契机，加快发展步伐。”中国体育用品业联合会、中国国际体育用品博览会新闻传播负责人，体育用品行业资深媒体人崔衎衎在接受记者采访时说道。

　　“全民健身热潮下，消费者越来越青睐专业化运动装备。特步、361°等品牌都捕捉到市场信息变化，他们需要培养一批忠实的偏专业类的消费群体。因而品牌逐步回归专业化，尤其是特步打出了‘爱跑步，爱特步’的广告语，就是意味着往专业化方面的调整;一直走专业化路线的匹克，侧重精耕篮球市场。而篮球领域又是‘兵家必争之地’，受到的挤压是显而易见的。”马岗说道。

　　对于体育用品商家而言，“互联网+”趋势越来越受关注，智能穿戴设备便是这一趋势下很重要的一大产物。马岗认为，2016年关于智能穿戴设备，品牌商们会推得更疯狂些，出现收购案例，他预测，李宁、安踏等品牌都很可能会收购或者入股一些智能设备厂商，据说安踏已经筹备这方面的工作。\

　　运动服装行业未来竞争格局

　　1、二三线品牌将面临较大压力

　　未来市场是“强者愈强，弱者愈弱”。市场需求在变化，消费升级往上走，客户将更加看重科技功能性和性价比高的产品；处于二三线位置的运动品牌将面临双向夹击，生存压力会越来越大。

　　2、设计包装理念领先的品牌更有生存空间

　　依照消费趋势，除了具备高实用价值的品牌，还有一类品牌会有发展前景，即设计包装理念领先的品牌。好的设计包装，能让目标群体产生15%-30%的购买决策。

　　3、足球市场发展向好，品牌商可迎合趋势但不可冒进

　　足球整体趋势向好，但市场需要一个渐进式的培育过程，尤其是配套的包括场地设施、教练团队、赛事机制等都要跟上。企业也要逐步推进项目发展，而不是一味冒进和追求速度。比如，去年不少球类企业制造足球的订单比往年大幅增长，但很多品牌高估了市场消化能力，早早囤积储备足球产品，结果年底很多经销商库存积压。

　　4、多品牌运营仍是主旋律，收购是很重要的方式

　　从安踏连发的三大收购来看，多品牌运营仍是主旋律，且2016年国内几大运动品牌都有收购新牌的动向。通过不断收购某品类的前列品牌，以抢占新市场。据了解，现阶段申冬奥成功带热推动冰雪项目发展，作为小众市场，冰雪户外等细分的品牌，未来几年注定要被一些试图发力冰雪市场的综合性品牌收购。

　　5、全渠道融合发展加速，品牌强化线下体验元素

　　当下，运动鞋服品牌整体开店数量大幅度缩减，但店铺功能从以往的销售载体转变为增进消费互动体验的有趣场景，通过场景布置，具备了体验、社交的作用，成为综合性服务平台。未来品牌商将加快全渠道融合发展，使得消费者在任何渠道都能看到品牌的产品，联系到品牌的服务。