智能手表2016年三季度表现式微 三大挑战困扰行业发展

　　两年前，以智能手表为代表的智能穿戴产业异军突起，成为了电子消费行业的新力量，而随着苹果Apple Watch正式进军智能手表行业，人们对于智能手表的发展充满了无限期待，而大量的智能手表厂家都纷纷推出了自己旗下的智能手机，以此来抢占市场。

　　然而，智能手表行业的发展并没有保持刚开始的繁荣与热情，取而代之的是人们对于这个行业的冷静思考，伴随着产业的过渡期，各大以智能手表为代表的厂商迎来了销量的寒霜期，逼格十足的Apple Watch同样不例外。

　　据IDC最新发布的报告显示，2016年第三季度，全球智能手表销量表现不容乐观，同比下降 51.6%；而作为智能手表代表产品的Apple Watch全球市场占有率更是从71%下滑至41%，销量同比下滑近72%。

　　智能手表式微：2016年第三季度出货量同比下降51.6%

　　在IDC此前发布的智能手表的报告中，2016年第三季度，全球智能手表出货量为270万，较去年同期的560万下降了51.6%。市场前五位中，除了专攻在健身用途的佳明销量飙升324%，三星微涨9%，苹果、联想、pebble同比分别大幅下降71.6%、73.3%、54.1%。

　　“目前没有看到智能手表在市场销售方面有足够吸引力”，作为Android Wear最具代表性的智能手表，随着销量的大跌，联想旗下的摩托罗拉近日确认，不会随明年初即将来到的Android Wear2.0一起发布新款智能手表。

　　摩托罗拉全球产品开发负责人、联想移动集团的沙吉尔·巴卡特解释称，这个阶段，我们没有看到足够的市场需求，可穿戴设备对我们来说已经没了足够的吸引力，所以没有动力支撑我们每年去研发一款新智能手表。这也意味着，手表和其它可穿戴设备不会再出现在摩托罗拉的年度更新路线中。

　　而最早以智能手表产品在Kickstarter俘获电子产品爱好者芳心的Pebble，则在3月裁员25%后，又面临被Fitbit收购的命运。

　　可以看到，时至今日，智能手表的功能和定位主要是作为智能手机的延伸，主要功能有接打电话、消息震动提醒、快速浏览、控制音乐播放、心率、App智能扩展等，目前基本是手机厂商在做，诸如苹果、三星、华为;第二类则是专业运动型，目前以导航定位出身的佳明为代表;还有一个极为小众的市场，即奢侈装饰品。

　　事实上，当苹果把体育和健身定位为Apple Watch Series2主打功能后，在目前网络、续航、外观难以达到平衡的状况下，全功能型智能手表的命运似乎就已经被宣判了。

　　在这一年里，智能手表，特别是Android Wear设备，失去了不少队友，已经少有公司继续更新产品。LG、华为和华硕都已经表示，今年不会推出新款Android Wear智能手表。

　　谷歌虽然在上半年的I/O大会上发布了开发者预览版的Android Wear2.0，新版本将使智能手表完全独立于手机，集成联网和其他多方面新功能，但正式的发布则被推迟至2017年初。

　　易观智库入口分析师赵子明认为，Android Wear 2.0的推迟导致各厂商新品发布意愿降低，而苹果的新品在Q3末端才发布，销量未在Q3体现，预计Q4至明年Q1会有反弹。他也表示，目前看来可穿戴设备最需要的条件是摆脱手机独立运行。

　　华米科技CEO黄汪分析认为，全功能智能手表的强需求很多，但是目前的技术条件下面，能够做到的是运动功能。通用智能手表厂商目前没找到杀手级应用，只有加上更多的类似GPS运动记录这样的核心功能，才会大规模流行。

　　智能手表困境：3大挑战限制发展

　　那么，我们不禁要问，曾经发展初期火爆异常、被寄予厚望的智能手表行业到底出现了什么问题？综合当前，各大智能手表厂商的表现，可以发现主要存在以下几个问题：

　　1、产品特色不明显，无法引领潮流

　　智能手表刚刚诞生，消费者被其所具有的一些功能还是惊艳到了，这也使得不少消费者对于智能手表这个新鲜事物充满了热情。然而，当热情褪去，消费者会对于产品有了更多的思考，同时也多了更多的挑剔。

　　首先，看看一些大厂家的智能旗舰手表产品及主要功能：

　　apple watch功能：通话，GPS定位，讯息推送，运动追踪，心率监测，siri语音

　　Huawei watch功能：通话，讯息推送，运动追踪，心率监测

　　GALAXY GEAR功能：通话，讯息推送，运动追踪，心率监测，语音交互

　　moto 360 功能：讯息推送，运动追踪，心率监测

　　通过这几款代表性智能手表功能的对比，我们很明显看出，除了这几款手机的外形以及LOGO不一样，功能方面基本上完全是如出一辙，同质化非常严重，这样就很明显造成智能手表之间差异化很小，没有特色可言，更没有让人眼前一亮的特点。而且，其中很多功能，如通话、GPS定位、运动追踪等智能手机完全就可以做到，这些功能对于智能手表来说可有可无，完全没有达到刚需。

　　除了在功能方面表现比较平庸外，在产品外观设计上，也无法做到真正的引领潮流。智能手表除了功能外，还有很大的一个用途就是用来当装饰品。当一款手表变成大众讨论的重点，变成人人都承认的高级，舒适，优越，体面的生活方式的一部分的时候，佩戴它将变成一种无风险的方式，这也是智能手表产业真正成熟时的一种状态，但显然，当下的智能手表行业还没有几个品牌能够真正做到如此。

　　事实上，也可能是意识到这方面的问题，不少智能手表厂家已经开始另辟蹊径，做出了一些针对老年人和儿童的产品，这个方向其实是对的，如果真的能够解决老人和儿童的一些健康、安全方面的防护，显然是会有很大的市场前景的。只是，到现在还没有见到特别成熟的概念和产品，或许还需要一定时间的积累。

　　2、高价位低续航，痛点依旧没有解决

　　从去年开始，智能手表一个明显的痛点摆在了行业面前，这就是羸弱的续航。目前，大多数智能手表续航能力超不过3天天，如果使用频繁的话，续航时间更短。经常用来充电，这对于用户来说是一件非常头疼的事，而相比传统手表的续航，智能手表的续航能让用户心脏病犯了再犯。而手表厂家对于这一难题也没有给出更好的解决办法，这在很大程度上消减了消费者对于智能手表的购买和使用欲望。

　　除了续航这个令人头疼的痛点外，智能手表高昂的价格也不是普通消费者可以接受的。以苹果、华为、三星等旗下的智能手表为例，其售价都是在1500元以上，而苹果手表更是高到三千多元。试问，对于如此高昂的售价，普通消费者为其买单的能占到多少呢？毕竟消费者对于智能手表的依赖还没有重要到像手机这样的产品。

　　3、智能手环销量火爆，智能手表市场受冲击

　　有意思的是，在智能手表销量下降的背景下，智能手环却迎来了大幅度的增长。根据IDC的数据显示，2016Q2全球智能手环销量同比上涨48.7%，中国智能手环市场同比增长率高达92.1%。对于智能手表市场的持续低迷，行业代表苹果公司新发布了新品手表Apple Watch Series 2，试图改变这一现状，但是结果大家都知道，并没有改变这一格局，反而是智能手表销量由缓慢增长变为了大幅下滑。

　　智能手环之所以能够出现大幅度的增长，这与智能手环的产品特色有着直接的关系。智能手环在能够实现来电提醒、运动监测、心率监测等功能外，价格也是非常亲民的，深受消费者追捧。在能够实现与智能手表近似相同的功能下，却花费不到智能手表五分之一的价格，消费者没有理由不选择智能手环。

　　2016-2021年中国智能手表行业市场需求与投资咨询报告分析认为，正是在以上多方面的影响下，智能手表市场遇冷，销量暴跌。可以肯定的是，未来可穿戴设备产品一定是在为消费者提供好用有价值的功能基础上持续发展的，但就目前来说，智能手表还没有足够的吸引力来粘合用户。当然，未来可提升的空间是大有可为的。