木门市场转型要量力而行 转型期改变品牌保持特色产品

　　木门市场逐渐升温，由此行业竞争也更为激烈。对于各木门企业来说，要想在品牌之林中脱颖而出，打造优质口碑必不可少。具体而言，木门企业亟需进行多元化创新、确保产品质量、提升服务质量。

　　精准把握市场转型要量力而行

　　电商的潮流之下不少的木门企业只是知道电商很赚钱就纷纷的开启“电商模式”，其实并不知道钱从何处来，尽管都是电商市场但每个企业每款产品都是存在定位差异的，盲目转型只能自食恶果。正如当自媒体刚刚兴起之时的人人网，开始非常火爆，却在激烈的竞争下转型失败成为一代新媒体换代的牺牲品，由于定位过于宽泛主要用户为大学生群体，步入社会的老用户无法在人人上与同事联系、正在使用的学生用户又无法获得差异化的服务和体验，这让人人网的用户持续流失。木门企业亦是如此，做产品一定要注重用户的使用场景，盲目的转型把控不住消费者的需求点只是自娱自乐而已。

　　转型期改变品牌塑造方式

　　近几年是木门等家居行业的大洗牌期，市场份额越发趋向大品牌集中，中小木门企业生存空间被挤压严重，升级及转型举步维艰。木门大环境一旦改变，相应的木门品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的最大推动力，对于很多木门企业而言，市场转型如梦魇一般，可是，“梅花香自苦寒来”，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的毒瘤挖去，肃清行业的不正之风。

　　良性的竞争环境，有助于木门企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的角逐必然会如发达国家般，以品牌作为竞争的助力，而当品牌的重要性日渐凸显之后，塑造品牌将会是全方位的，木门企业也会更加关注品牌的文化内涵。

　　保持特色产品塑造核心品牌

　　2016-2021年中国实木门行业市场供需前景预测深度研究报告表明，木门企业的发展取决于木门行业的市场需求，而市场由广大消费者主导，一个木门企业的生存之道就是打造一个能让消费者接受并认可的木门品牌。

　　木门企业对于品牌塑造显得外行，市场大环境是一大影响因素。在同质化的市场上，木门品牌并不能够发挥原有的品牌效应，木门企业若把过多的精力放到品牌的塑造上，反而会造成经营的损失。

　　除此之外，以木门企业的现状来看，即使是大型木门企业也很难生产出完全独属于自己的木门产品，特色产品同样是木门品牌的塑造不可或缺的重要因素。木门企业没有核心的品牌塑造力，势必造成木门品牌塑造方面的浅薄。

　　一个成功的品牌最重要的莫过于有其独一无二之处，现阶段木门品牌的塑造只是浮于表面的而没有深入骨髓。由此看来，木门品牌的塑造绝非易事，想要实现就必须经历一番波折，而木门市场的转型恰好给了木门企业完善自身的机会，木门企业不应只肤浅地看市场转型的表面，更应揭开表面看本质。

　　总的来说，木门企业一定要根据消费者需求，打造消费者认可的品牌就需要深入了解自己的特色，以优质品质说话才能赢得市场。