年末家居行业成虚假广告重灾区 不乏门窗企业身影

　　每逢年底，家居企业为了博取消费者眼球而采用的各种炒作、捆绑销售、虚假广告等宣传乱象成为了重灾区。据了解，为治理各行各业广告宣传乱象，新广告法出台至今已有一年多的时间，但依旧有不少家居企业因不熟悉、不重视而踩到“地雷”，受到处罚。其中不乏门窗企业的身影。

　　新广告法出台一年有余 家居企业频频“踩雷”

　　近年来，随着家居行业对广告重视程度的加深，各种炒作、捆绑销售、虚假广告等宣传乱象频频发生，比如：有些家居企业为了博取消费者眼球，在宣传自己品牌的时候各种自吹自擂，加上“全球第一、行业首创、全网销售冠军”等宣传词，怎么夸张怎么来，其实这是误导消费者的不正确广告宣传。

　　为治理各行各业广告宣传乱象，新《中华人民共和国广告法》于2015年9月1日起正式施行，全新广告标准规定，与“最”、“一”、“级别”有关的极限词被归入违禁词行列，而使用极限词的企业，一旦被发现就将处以二十万以上一百万一下的罚款;若是使用极限词后被消费者投诉并维权成功，赔付金额将由商家全部承担！

　　新广告法出台至今已有一年多的时间，但依旧有不少家居企业不熟悉、不重视，并因此踩到“地雷”，受到处罚。“已经有很多家居企业因此而被罚款了，过去的惯性营销思维一定要摒弃，对赚辛苦钱的家居行业来说，一旦被罚是很惋惜的，所以各企业各品牌的负责人，一定要重视起来，自查自纠，及时进行修正和更改，才能以免被罚。”南昌市家装委员会秘书长吴武平表示。同时，业内人士对家居品牌营销提出了三点建议，门窗企业同样值得借鉴。

　　一、夯实基本质量，拒绝虚假宣传

　　产品质量是最根本的评判标准，广告宣传再天花乱坠都好，没有良好的产品质量，消费者一样不会买单。而且随着国家质检力度的加大，门窗等企业一旦被抽样检查出产品质量问题，广告宣传效果再好，在消费者心中的信誉度都会一落千丈。所以门窗企业要不断夯实产品的基本质量，用过硬的质量赢得消费者的广泛认可与赞誉，再实事求是的进行广告宣传，那就更加是事半功倍了。

　　二、建立品牌形象，提升品牌魅力

　　广告宣传是建立品牌形象的重要方式，但一味夸大其词的虚假宣传建立起的只会是没有任何根基的“空中楼阁”，真正有魅力、有美誉的品牌是企业无形的资产，但肯定是要建立在真实宣传基础之上的，否则虚假的面具一旦被戳破，后果会更加严重。因此，门窗企业不要用虚假宣传来哗众取宠，应该把心思用在品牌塑造上，在真实基础上，应用广告宣传循序渐进地建立品牌形象、提升品牌魅力！

　　三、加强企业创新，形成口碑效应

　　创新是企业发展的强大动力，口碑能为企业产生巨大的外溢价值，让企业在激烈的市场竞争中跟上时代潮流、形成竞争优势。因此，门窗企业与其把心力、时间、资本投资在夸张的广告宣传上，倒不如做些实事，建立起完善的创新机制、塑造起良好的市场口碑。

　　如今，伴随时代发展，消费者已经越来越理性，国家政策也越来越完善，夸张虚假的广告必将成为“过街老鼠”，为消费者唾弃、被市场淘汰。所以，门窗企业要以事实说话、突出自身亮点并合理选择宣传渠道，才能应对日渐严苛的广告法，在日趋规范的广告市场迎来更多更好的发展机遇！更多相关门窗行业资讯分析请查阅由中国报告大厅发布的门窗行业市场调查分析报告。