红木家具飞入普通“家” 市场进入细分阶段

　　近年来，随着国民消费能力的提升，原先价格高不可攀的红木家具逐渐进入普通百姓家庭。如今，不少城市里的红木家具店铺可谓是星罗棋布，数量繁多。但在红木家具入百家的同时，其市场和产品也走向了新的方向。同时，随着时代的发展与进步，红木家具企业也要面临更多挑战。

　　市场：红木家具行业进入细分阶段

　　1、泛明清风格家具企业上演“冰火两重天”

　　泛明清风格的红木家具指的是以明清家具为基础，根据现代生活的需要而略加以调整改变或演绎设计的红木家具。当然也包含仿古没有仿到位，处于低级仿制状态的红木家具。目前行业中泛明清风格的红木家具数量和企业数量最多，不仅家具的品质良莠不齐，企业的档次也是高低各异，因此在这轮调整中将会出现“冰火两重天”的行情。

　　2、新中式”开始关注“生活方式”

　　“新中式”随着时代发展以及人们对于家居生活空间的实际需求，在传统文化与现代生活之间不断取舍与平衡，带有相对流行与时尚的优势，在消费市场中获得了如潮的好评，并因此而迅速发展壮大。虽然大家都看好这类产品在未来市场的份额与潜力，但是“新中式红木家具”从产品到概念都趋于萌芽阶段，市场上还没有出现引领性的产品。在此领域，需要将红木家具的“生活装饰”现象，转为“生活方式”需求。只有消费者不借助红木家具炫富、攀比、装饰、点缀，而是回到寻找自己的生活方式本身，红木家具适应和引导了这种方式，这样的产品才会有血有肉，能在市场中生根发芽，真正根植于时代精神和文化血脉的“新中式”才能瓜熟蒂落。

　　产品：红木家具产品设计向无形体验服务设计拓展

　　随着红木家具产业的转型升级不断深化，家具设计也应不断拓展设计领域，深化设计的内涵。从有形的产品设计向无形的体验服务设计拓展是发展的趋势之一。从单一产品设计向整体家居设计、家居环境设计也是设计拓展的趋势之一，当然不强求红木产品的堆积，而是跨界设计，红木产品只应是点睛之笔。

　　产品战略设计、品牌设计，定制产品设计，材料混搭设计……都是家具设计的重点拓展方向。

　　从2016年举办的东莞名家具展，以及上海浦东和虹桥两大家博会看，新中式已成为展会的亮点，也是80后、90后消费主力军的首选，因而新中式已成为一种时尚，也成了红木家具产业拓展市场的新的增长点。

　　从上述三大展会看，除了一批前卫的企业提供新中式之外，更吸引眼球的是一批自由设计师的作品，如陈向京的“京设计”等登场，由朱小杰等策划的“意思”设计展场。自由设计师不受现实市场产品的限制，也不必受到老板的干扰，因而有更多的时间和更大的空间进行创意设计；他们完全凭个人对新中式文化的理解和个人兴趣而设计，他们代表了设计师业态发展的新方向。他们的作品既可有价转让，也可以网上定制委托生产从而实现自营。

　　随着时代的进步，红木家具设计需要更加前卫和创新，从而来消费者们的眼光。如今，我们要的是传承传统文化，更要在此之上加以突破。

　　挑战：

　　1、“高成本时代”逐渐到来

　　“低成本优势”一直是中国产品在国际市场上竞争的有力武器，但在不经意间中国经济已进入“高成本时代”，土地成本、原材料成本、能源成本、环保成本、人才成本、劳动力成本、资金成本、知识产权成本、物流成本、交易成本等各种成本全面上升，这对产业发展带来了巨大的挑战。

　　2、服务经济体系逐渐赶超工业经济体系

　　改革开放以来，在快速推进工业化过程中，工业经济一直是主体力量，但2001年至2013年间第三产业增加值占GDP的比重年均实际增长10.6%;2013年三产占比达到了46.1%，首次超过二产占比的43.9%，2014年三产占比达到48.2%;2015年上半年三产占比进一步提升到49.5%，服务经济占主导地位的时代悄然到来。预计到2020年三产占比可达55%以上。服务经济比重的提升对中国经济会产生多方面的影响，如导致经济增速下降、就业压力减轻、能耗水平下降、生活品质提高等。

　　3、移动互联网逐渐颠覆传统领域

　　新一轮全球技术革命在移动互联网领域取得了巨大的进展，中国在移动互联网技术的研发特别是应用领域也有不错的表现。

　　数据显示，2014年中国移动互联网用户数达7.3亿人，较上年增长11.8%，市场规模达13437.7亿元，增长183.8%。移动互联网对人类的生产生活方式带来了革命性的影响和冲击，对几乎所有行业特别是传统行业（如商业、传媒、通讯、出租车、金融等）带来了颠覆性影响和冲击。一些传统行业若不与移动互联网连接起来，很快就会为大多数消费者所抛弃。

　　4、人口红利正在逐渐消失

　　1990年中国进入人口红利期，1990年至2010年人口红利逐步提升，2010年抚养比下降到34.2%最低值、人口红利上升到峰值;其后人口红利逐渐衰减，预计2030年前后衰减为零并随即转变到人口负债期;而后负债率逐步走高，2050年抚养比将达到62%左右，负债率也将创出新高。

　　实际情况是：国家统计公报显示，2011年中国15岁至64岁劳动年龄人口（即生产性人口）占总人口比重为74.4%，比2010年微降0.1个百分点，总抚养比由34.17%上升到34.35%;2012年，劳动年龄人口占比为74.1%，较2011年继续下降0.3个百分点。这意味着中国人口红利消失的拐点已经出现。

　　2016-2021年中国红木家具行业市场需求与投资咨询报告分析，面对以上四大方面的转变，红木家具企业需要及时做好相应的调整方案应对，企业可从产品品质、服务体系、新媒体应用、消费者需求等方面来进行全方面发展布局，做好万全的准备，这样，无论市场怎样变化，企业都能从容应对。