旅游业收入贡献国民经济11% 旅游国际化进程加速

　　我国旅游业发展迅速，近年来一直保持着强劲的增长势头，是国民经济增长的重要力量，而出入境旅游也在不断呈现增长态势，尤其是出境游，中国已经成为世界第一大出境游客源国。

　　我们对旅游业未来发展前景仍然十分乐观，2017年国内出境游将继续理性增长，入境游有望回暖，旅游业投资高位运行。

　　出入境旅游人数首超2.5亿人次

　　出境游成为越来越多中国人的出行选择已不新鲜。根据国家旅游局“2017年全国旅游工作会议”发布的数据，2016年旅游总收入预计达4.69万亿元，同比增长13.6%，旅游业对国民经济综合贡献达11%。

　　其中入境旅游人数1.38亿人次，同比增长3.8%；出境游人数达1.22亿人次，同比增长4.3%；出入境游客总人数首超2.5亿人次大关。旅游服务贸易顺差102亿美元，较上年扩大11.5%。排名上，我国继续保持世界第一大出境旅游客源国和第四大入境旅游接待国。

　　在强大的客流量走出去的同时，不可忽视的另一个趋势是中国旅游企业的“走出去”。全国旅游行业直接投资继2015年突破万亿元大关后，2016年达到12997亿元，同比增长29.05%，预计高出全国固定资产投资增速20个百分点。

　　中国旅游国际化进程不断加快。中国是一个旅游大国，但还不是旅游强国。中国是全球第四大旅游借贷国，但是旅游的综合实力，从经济效益、品牌方面讲，跟世界上还是有差距的：一是世界级的品牌和目的地还比较少，比如2015年公布的全球的“最佳目的地”榜单，前25名，中国没有一个上榜；二是缺乏国际一流的跨国旅游集团，全国有2万多家旅行社，但是2016年这2万多家旅行社加起来的总的营业收入，只有美国运通一家的40%，日本交通公社的50%。

　　旅游国际化进程加速

　　2月22日，澳大利亚贸易、旅游和投资部长史蒂文·乔博到访携程上海总部，双方宣布签署战略合作协议，旨在产品研发与推广、媒体活动、会员营销及数据等方面进行全方位合作。

　　2017年是中澳旅游年，中国已经成为澳大利亚最重要的客源市场。据澳大利亚旅游局数据，2016年访问澳大利亚的中国游客达120万人次，在澳消费约90亿澳元，平均每人花费3.9万元。按照这一数据以及航空运力情况，携程预计2017年赴澳中国游客将达到140万人次，中国游客总消费预计超过500亿元。

　　赴澳自由行增长迅猛，日渐成为携程用户赴澳的重要旅行方式。由于看好澳洲旅游，OTA巨头携程不断加速布局澳洲旅游市场。

　　受益于人均收入提升、签证限制放宽，海外旅游市场增量及成长率非常快。对于海外布局，携程CEO孙洁介绍：“我们做布局是两条腿走路，一是自身的实力，包括机票、酒店，去年接近2.5亿的机票，今年会超过3亿多；二是看市场机会，包括投资美国的地接社、印度市场以及英国的比价平台天巡等。”

　　纵观近年来携程在海外的投资，不断加码加快。2010年携程借收购香港永安开启了国际化步伐；2015年，控股英国的低成本航空整合分销平台及对接技术提供商Travelfusion；2016年1月，1.8亿美元投资印度在线旅游公司MakeMyTrip；2016年十月，携程战略投资纵横、海鸥和途风三大美国旅行社；2016年11月，以120亿人民币收购全球旅游搜索企业天巡公司。

　　“OTA方面携程做得很大，我们没有必要做同类的事情。但从整个行业来看，互联网的渗透率或商业化的角度还有很多机会，旅游市场还有80%、90%的商机来自线下。”海航生态科技消费者业务总裁左力表示，“2017年海航会专注互联网大数据，做服务的研究、布局，和美国投行观察票务分销；寻找新兴市场的机会，如基础建设结合科技板块等。”

　　2016年海航在旅游国际化方面的投资布局同样很多，包括投资希尔顿酒店集团，成为其第一大股东；在欧洲收购NH和卡尔森酒店集团的股权；投资全球各地的航空公司，包括澳大利亚维珍、巴西蓝色航空等。

　　作为近年出海“买买买”的代表，万达集团正在不断强化从地产商向高科技服务业“转型”的印象。

　　“一是‘全球化、走出去’是经常提的，二是实现重资产向轻资产的转型。”据万达酒店管理总部市场销售部总经理于洋介绍，这体现在2016年万达向海外进军，签了包括土耳其伊斯坦布尔超五星在内的10几家轻资产的项目，“我们帮别人管理酒店。万达酒店度假村签了很多海外项目，芝加哥、洛杉矶、黄金海岸等等，这些项目会在2018、2019年以万达文华的品牌开业。”

　　中国需加速发展入境游

　　《“十三五”旅游业发展规划》提出，大力提振入境旅游；实施中国旅游国际竞争力提升计划；统筹优化入境旅游政策，推进入境旅游签证、通关便利化，研究制定外国人来华邮轮旅游、自驾游便利化政策。笔者认为，入境旅游市场是一个国家从旅游大国走向旅游强国的固本之基，中国入境旅游在“十三五”乃至今后一段时期都要勇于担当，积极作为，以改革的魄力，引领旅游产业在新一轮开放格局下实现新发展。

　　据中国报告大厅发布的2016-2021年中国入境游行业发展分析及投资潜力研究报告数据显示，中国入境旅游人数在徘徊多年后连续两年正增长，2016年达1.38亿人次，但中国旅游业目前在世界上综合排名仅为第17名；世界级旅游品牌和目的地较少；在2015年公布的全球最佳目的地榜单中，中国大陆没有一地进25强。

　　据推断，预计2017年全年旅游总收入5.3万亿元，同比增长12.3%。国内旅游人数48.8亿人次，同比增长10%；国内旅游收入达4.4万亿元，同比增长12.5%。入境旅游人数1.4亿人次，同比增长3.5%；国际旅游收入1260亿美元，同比增长5.0%。出境旅游人数1.3亿人次，同比增长4.0%。

　　加速发展入境游对帮助我国旅游业发展重要性不言而喻，入境游为中国旅游业融入世界旅游体系奠定基础，对我国走向旅游强国发挥重要作用。