国产手机发展路线由艰难的前期逐渐走上轨道开始发力海外市场,表现抢眼的还是刚兴起的中端市场。2015年中国国产手机品牌国外市场占有率仅为14%,2016年市场占有率提高到46%。
2017-2022年中国时尚国产手机行业发展前景分析及发展策略研究报告表明,国内手机市场处于转型期,苹果、三星、HTC等品牌在智能机领域占比较大,国内品牌的份额被蚕食。在传统的功能手机领域,国有企业又受到山寨机的冲击。“山寨机不用交税,我们是正规纳税,市场竞争环境恶劣。”这位负责人感叹道。
在销量收缩的同时,成本却在上升,这其中主要是人工成本。这位负责人说,2017年以来沿海地区工厂的劳工成本同比上升了20%。随着产业转移及城镇化推进,不少农民工在家门口就能找到工作,工资即使比沿海低一点,但当地生活成本较低。所以,必须提高工资才能留住农民工。
国有计算机企业的日子也不好过。某大型国有电子企业的一位高层告诉记者,这与人工、材料成本上升有一定关系。国家建设和谐社会,就需提高工人工资水平。2017年春节回乡的工人除非加薪,否则都不愿意返回深圳工厂。
原材料成本也有一定上升。受泰国洪水影响,2016年年底计算机硬盘的成本涨了200~300元,而硬盘的成本约占计算机整体成本的5%~10%。至今,硬盘成本已稍微回落。
这位高层还揣测,2017年头两个月行业利润下降四成,可能还与2016年整体形势有关。他说,员工年终的双薪和奖金一般在次年发放。如果当年盈利好,这笔费用会在当年拨备;如果当年盈利不好,这笔费用当年不计提,直接影响次年利润状况。
如今,三星再次拉开差距,“虽然三星的OLED再涨价,但国内屏幕仍然打价格战,没本事涨价”,一位屏幕显示行业资深人士告诉记者:“国内虽然也有规划的OLED产线,但产能都是‘设计产能’,至少在2018年才可能量产,到时候估计价格也已经凉了。”值得一提的是,2016年底,业内有传言称华为、OPPO、vivo有可能与国内OLED屏幕公司合作,加速国产屏幕的产业升级。
不过,虽然是“集体涨价”,这并未改变国产手机激烈竞争的本质。一位资深手机渠道商告诉记者:“虽然都在喊涨价,不过我们这边暂时还没感受到。”一位手机渠道商告诉记者:“从目前已经发布的产品来看,现在是年后淡季,大家都在下调价格促销。竞争太激烈,价格涨不起来。新品价格或许会涨一些,但未必有人敢涨很多,能涨多久也不好说。”
涨价最疯狂的领域是存储器,过去半年里,存储器行业整体涨价幅度接近40%。
“一年前,谁都没想到DRAM内存还存在涨价的可能”,业内人士告诉记者:“从2015年底到2016年的上半年,DRAM的价格其实一直在下滑。直到三季度、四季度才突然开始上涨。”
持续了接近一年的低迷,使得三星、海力士、东芝等存储器厂商对DRAM的估计趋于保守,基本没有产能扩充计划。但是,从2016年开始,手机内存普遍从1G、2G提升到4G、6G,甚至8G.
手机行业的DRAM需求从2G升级到4G,也就意味着三星、海力士等存储器厂商对颗粒的需求量突然翻倍,市场供求失衡之下,价格骤然上涨。
Flash涨价幅度更高于DRAM,一方面原因在于手机Flash闪存也逐渐从32G、64G提升至128G,而另一个原因则在于Flash制造工艺的升级。过去一年,存储器厂商将Flash制造工艺从2D向3D升级,以获得更高的产量、容量、可靠性。“2016年,三星有30%-40%的产能使用的是3D工艺,几家存储器厂商都在把产能向3D转移,”刘堃介绍,“但目前,3DFlash暂时还没有在手机厂商中普及,大多仍然使用2DFlash。”
一边是需求上涨,另一边却在缩减产能,手机公司与存储器厂商并未踩在同一个节奏上,导致Flash严重供求失衡。根据数据了解,2016年Q4,移动存储芯片市场收入总计高达55亿美元,比2016年Q3增幅达20%。在存储器行业,三星市场占有率高达61%。刘堃介绍:“如果以全年计算,DRAM价格涨幅约20%-30%,Flash的价格涨幅约30%-40%。”
除此之外,另一个涨幅较高的元器件为OLED屏幕。2016年,国内销售的OLED屏幕手机接近1亿部,同比2015年增长144%,产品主要来自OPPO、vivo、三星、金立。
“手机的柔性OLED屏幕,基本只有三星,京东方有少量刚性OLED产能,”手机中国联盟秘书长老杳告诉记者:“总体来说,三星占了OLED屏幕97%以上的市场份额,而且根本供不应求。”
对于在过去一年遭遇到产品、管理、政治等领域多重危机的三星而言,元器件产品成为为数不多的业绩抢眼的部门。