儿童服饰变双刃剑 童装调整导致特步净利下滑

　　中国经济的快速增长导致童装市场也发生了各种变化，随着新增儿童人口的不断增多，童装也成为了众多知名服装企业竞相争夺的热点。

　　据中国报告大厅发布的2017-2022年中国童装行业发展前景分析及发展策略研究报告显示，在消费升级和二胎政策放开的推动下，童装市场也在逐渐从蓝海变为红海。

　　随着“二孩”政策放开，童装成为各服装品牌争抢重点。有数据显示，儿童运动服装市场规模未来将突破1400亿元。对于服装企业来说，儿童服饰可谓是把双刃剑。

　　361°童装业务发展迅猛

　　自2010年面世以来，361°童装一直由独立业务部门经营。其定位于中低价位，主要锁定需要合适体育服参与运动的3至12岁儿童。期内，361°童装贡献占总营业额的13.0％，增长率超10％。

　　截至2016年12月31日，共有2000个销售网点提供361 °童装产品，其中921个销售网点包括在361°核心品牌授权零售店铺内，出售361°主品牌及361 °童装产品。在2000个销售网点内，606间为独立街舖。按地区划分，约67.5％的门店位于中国三线或以下城市，而11.0％及21.5％的门店分别位于中国一线及二线城市。

　　2017年，361°童装已经推出儿童内裤产品系列。未来，在“二孩”政策支出下，该童装板块业务有望成为361 °新的增长点。根据2017年第2季度新推出产品订货会的数据显示，361 °童装产品订单金额同比增长恢复至低双位数水平，相较之前连续3个季度的高单位数增长有所回升。

　　另一方面，361°于2014年发展的海外业务也得到了业绩高达80.6%的同比增长，营业收入录得人民币0.81亿元。据悉，海外业务专注发展功能性高端跑步和综训产品。期内，在巴西、美国、欧洲及台湾分别拥有1017、264、67以及20个出售361°产品的多品牌体育品专门店销售网点。

　　“国际业务于未来3至5年会日渐成为集团营业额贡献的重要来源。”361°表示。

　　而在本土中国的135家361°门店有销售国际版的产品，主要集中在北京、上海、广州和石家庄等一、二线城市。

　　童装调整导致特步净利下滑

　　根据特步最新发布的2016年全年业绩显示，去年内特步总收入为53.97亿元，同比增长1.9%；净利润为5.28亿元，同比大幅下滑15.2%；净利润率为9.8%，为近五年来最低。特步称，儿童业务重组和调整成为净利润下滑的原因之一。因销售点经营能力不足，去年内，特步大举关闭了350家儿童店。

　　据财报显示，特步主营业务鞋履在去年的收入达到35.25亿元，同比增长8.2%；但服装和配饰的收入分别下滑8.4%和3.6%。特步方面称，服装收入减少是由于公司减少了低利润率的生活产品所致。另外值得注意的是，尽管总收入增长，但特步的净利润却出现了下滑，主因为特步在去年内对儿童业务进行了重组和调整。

　　特步称，公司儿童部门在2016年内进行了重大重组。新的特步儿童产品将更为接近特步成人运动生活产品，还将提供亲子装，增加成人与儿童商品的交叉销售。此外，材料采购及生产将与成人产品相配合，从而减少成本及生产时间。然而，就特步儿童业务目前的发展情况而言，显然不尽如人意。

　　2016年，特步对儿童品牌的销售点进行了几乎大刀阔斧地裁撤。2015年，特步儿童品牌销售点在全国快速扩张，新增100家，总数达到600家；而在2016年短短一年时间内，特步儿童品牌的销售点便大幅锐减至250个。由于儿童店数量减幅较大，特步不得不对儿童业务单元进行了重组。

　　“特步儿童店的店铺规模、店铺面积、销量额都不是很好。”服装行业专家马岗明确表示，“相较于安踏等品牌，特步的儿童业务起步较晚，店铺数量最少。”据了解，特步在2008-2011年期间一直在代理迪士尼运动装，子品牌“特步儿童”正式创立于2011年。但安踏儿童事业部早在2008年便已正式启动。

　　在经营能力较弱、起步晚的同时，特步儿童业务的产品质量也引发了消费者质疑。自推出以来，特步的儿童产品便成为各地质检机构黑榜常客。2016年内，特步的儿童产品在湖北、山西、江西等地抽检时，多次被指不合格。有分析认为，长此以往，必将给品牌发展带来不利影响。

　　童装发展利弊并存，当前我国童装市场的竞争也越来越激烈，童装产品供过于求现象也日渐明显，童装行业也将发展剧烈变革。