运动品牌主体已转让 沿用品牌存风险

　　未来本土综合性运动品牌约有三家能与耐克、阿迪达斯在中国市场同场竞技，其他品牌只能在各细分市场中寻觅生存机会，稍有不慎就会成为下一个德尔惠。

　　运动品牌主体已转让

　　曾邀请周杰伦代言10年之久、门店开遍全国的运动鞋服品牌德尔惠曾是许多80后、90后的青春回忆，如今走向衰落，不免让人唏嘘。

　　2018年1月中旬，时代周报记者联系上了中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司负责处理德尔惠债权资产包的吴先生，对方表示，本来征询截止时间是1月12日，但债权资产包目前仍未转让出去。“目前已经有不少人征询过了，他们有意向但都在犹豫。”吴先生透露。

　　在德尔惠的官方网站页面上，那句曾经火遍大江南北的广告口号“On My Way”依然醒目，只是在企业介绍一栏，主体已经变成了凯天体育。

　　“凯天体育用品有限公司是一家授权经营德尔惠运动品牌的销售运营商。旗下德尔惠品牌集运动、休闲、时尚风格的鞋、服装、运动装备为一体，为爱运动、爱生活的广大消费者提供专业化、高品质的精选产品。”德尔惠官网的介绍中如是写道。

　　2017-2022年中国运动品牌行业市场发展现状及投资前景预测报告发现，目前德尔惠的天猫旗舰店依然正常运营，旗下加盟业务也处于开放状态。时代周报记者拨通了官网上的电话，对方表示自己是凯天体育的官方客服。并称，凯天体育已经接手运营德尔惠的品牌并入驻了德尔惠的厂房，目前厂房正常生产，德尔惠的天猫旗舰店的运营和加盟业务均由凯天体育负责对接。

　　而关于德尔惠是何时把品牌主体转让给凯天体育，以及加盟业务是否持续运营德尔惠的品牌等疑问，凯天体育客服均表示不清楚。

　　工商资料显示，凯天体育用品有限公司于2016年12月注册成立，法定代表人为唐明强，公司股东除唐明强之外，还有一名叫田旭的自然人股东。第三方企业信息查询平台“天眼查”显示，除了凯天体育，唐明强旗下还有两家公司，分别为尚峰体育用品有限公司和福建省零点体育用品有限公司，两家公司分别注册于2016年10月和12月，注册地均在福建。凯天体育内部人士对时代周报表示，除了德尔惠，凯天体育还运营其他运动鞋服品牌。

　　值得注意的是，凯天体育的成立时间与李军对记者透露的德尔惠最早有意转让品牌主体的时间较为接近。

　　沿用品牌存风险

　　有分析人士认为，从德尔惠还继续放开加盟的细节，可以推断凯天体育公司有可能继续沿用“德尔惠”的品牌名称及LOGO，因为这一品牌已经形成一定的影响力，轻易不会更改，但在产品的研发上要做足功夫。

　　北京服装纺织行业协会常务副秘书长贾扬也认为，德尔惠品牌的内功不强，自身产品研发和新市场开发保持能力较弱，所以最终走向衰落。实际上，现阶段的运动品牌不只是拼价格，更多的是品牌在新品开发速度和产品功能性、美观性上的研究。贾扬认为，中国运动品牌与国际大品牌相比，在产品研究和创新方面做得都不够好。相对来说，李宁已经做得比较好，但也缺乏原创性，很多元素还是仿照国外的运动大牌。而现阶段中国年轻一代消费者消费观念提升很快，对一般性产品逐渐失去兴趣。这就要求中国的品牌商不能只做明星代言这样的表面文章，更要做好产品本身，做好品牌核心价值。运动品牌应该与科技、时尚相结合，不断推陈出新，就像华为和小米一样，最终赢得被国际品牌占领的中国高端市场。以高端市场为制高点，才能保住以量取胜的低端市场份额。

　　北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，凯天体育会继续沿用德尔惠这一品牌名称，因为品牌名称本身属于无形资产，它不受企业本身的影响，接手企业可以通过品牌的再塑造重新建厂，重新包装，实现二次营销，相对来说，品牌名称本身比企业更值钱，所以一家企业不会轻易更替原有的品牌名称。