玩具反斗城因出生率没落 亚马逊或成营收最大赢家

　　随着美国玩具反斗城公司陆续宣布关店、提出破产申请等消息传出，进一步加剧了市场对美国零售业的担忧。包括玩具反斗城在内，近日标普公布了20家存在债务违约风险的零售公司，并表示零售业已成为美国债务风险最高的行业。

　　玩具反斗城因出生率没落

　　虽然采取了一系列挽救措施，但由于无法实现债务重组，全球最大玩具零售商美国玩具反斗城公司近日宣告，将在今后数月内关闭美国境内余下740家门店。

　　据媒体报道，这次彻底关门清算将使大约3万名员工失业。目前，玩具反斗城计划让在美网络商店维持运营数周，并为分布在北美和欧洲的业务寻找买家。

　　2016-2021年中国玩具产业行业市场供需前景预测深度研究报告指出，除了大型电商的渠道和价格竞争、手机和电脑游戏普及等外部压力，玩具反斗城的没落轨迹背后，还有一条可能比这些因素存在时间更久、影响更广泛的隐线：出生率。

　　玩具反斗城的官方申明指出，近年来，随着人口老龄化以及教育程度和收入水平的提高，许多国家出生率下降或停滞，“这可能对我们的经营业绩造成严重负面影响”。

　　以美国为例，自上世纪30年代大萧条以来，出生率几乎一直处于下降趋势，其间仅有的反转高峰是二战后婴儿潮时期。承载美国几代人童年回忆的玩具反斗城创立于1948年，可谓生逢其时。

　　根据美国疾病控制和预防中心的数据，美国婴儿出生率在2016年创下新低。即使考虑人口老龄化和育龄妇女比例下降因素，调整后的生育率仍处于历史最低点。数据显示，过去12年间，美国新生婴儿数量的变化与玩具反斗城年收入的升降轨迹高度吻合。因此，玩具反斗城的没落不仅仅是因为商业结构改变，还有美国人口变化趋势以及引申出的国民经济问题。

　　媒体指出，玩具反斗城的没落足以使其他消费领域的从业人员感到忧虑，“出生率下降趋势将使各年龄层的消费市场在未来发生改变，这只是一个时间问题”。最终，美国可能不得不推出鼓励家庭生育或引入更多移民的政策。

　　亚马逊或成营收增长最大赢家

　　随着玩具反斗城关闭在美国的七百余家门店，亚马逊，沃尔玛和塔吉特将迎来营收增长。分析师认为亚马逊是最大的赢家。

　　玩具反斗城周四时宣布计划关闭或出售其全部740家美国商店。玩具反斗城已于9月申请破产，并称其拥有40亿美元的债务，大约100家英国门店也会陆续关闭。

　　分析师预计，玩具反斗城在美国玩具市场份额约为18%，合47亿美元。亚马逊2018年营收或会增加20亿至30亿美元。其余零售商如沃尔玛，塔吉特等也将瓜分玩具反斗城留下的市场份额。

　　一家公司的破产往往会为竞争对手带来利好。前顶级电子产品零售商Circuit City2008年申请破产时，百思买便从中获益。迪克体育用品也曾从Sports Authority2016年的破产中获得营收的增长。

　　沃尔玛没有立即回应TheStreet对玩具“R”关闭对沃尔玛玩具销售可能产生的影响的评论请求。亚马逊发言人表示，该公司并未公布玩具和游戏销售数字。塔吉特发言人仅是表示玩具业务是公司重要业务，占总销售额的17%。

　　GlobalData Retail的董事总经理Neil Saunders表示：“玩具反斗城的破产是一次不幸，同时也警醒零售商不要忘记了自己的核心零售能力。玩具反斗城的破产，可以归因于管理决策不善。随着玩具市场竞争态势的激化，管理层未能作出反应，因此品牌失去了相关性，最终导致流失了客户。”