广告产业全面较快发展 多家公司广告费用大增

　　2018年上半年中国广告市场稳定增长,依然存在结构性分化,传统广告增长略显疲态,但楼宇广告、影院视频广告持续高景气。根据历史数据显示,中国广告行业在2017年5月开始复苏并持续快速增长,目前进入稳定增长期。

　　广告产业全面较快发展

　　近两年，我省创新型广告企业空前活跃，发展势头迅猛。形成一批有较高知名度的广告设计中心、新媒体传播中心、多媒体融合中心。我省支持互联网、楼宇视频、车载视频、手机网站、手机报刊、移动电视、网络广播、网络电视、电子杂志等新兴广告媒体健康有序发展，腾讯、新浪、搜狐、网易、阿里巴巴等互联网企业进驻江西。

　　按照“广告宣传也要讲导向”的要求，注重经济效益与社会效益相互促进，大力发展公益广告，改善广告业社会形象。特别是《公益广告促进和管理暂行办法》施行后，各类媒介刊播的公益广告数量大幅增加，作品质量明显提升，公益活动日趋活跃，社会参与度不断提高，社会影响更加广泛。按照行业协会与主管部门脱钩的要求，省广告协会不再挂靠省工商局，设区市广告行业组织改革正在稳步推进，有的已完成脱钩工作。省、市两级成立了16个广告行业组织，会员单位1260家，行业组织进一步健全。

　　多家公司广告费用大增

　　上市公司广告费用方面，2018-2023年中国彩图广告行业市场需求与投资咨询报告数据显示，2017年广告费投入前30的上市公司中，目前仅有贵州茅台已经发布2018年半年报，公司上半年广告宣传及市场拓展费用19.82亿元，较上年同期12.12亿元上涨63%。玲珑轮胎半年报显示，前6个月广告费6465万元，同比增长179%。汇嘉时代上半年广告费则同比增长37%。

　　2018年上半年中国整体广告市场增长9.3%,其中传统广告市场增长7.2%,具体细分媒介来看,电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例收入分别同比+24.5%、+25.2%、+26.6%,而电视、报纸、杂志、广播、传统户外的刊例收入分别同比+9.4%、-30.6%、-7.8%、+10.0%和-11.3%。

　　数据显示，此前跌跌不休连续负增长的传统广告业务，今年上半年也实现了7.2%的同比增幅。不过在所有广告媒介中，增长速度最快的依旧是近年来颇为热门的影院视频、电梯海报、电梯电视，三者增幅均在25%左右。中泰证券研报显示，2018年上半年楼宇广告花费Top10品牌中出现很多传统行业广告主，比如蒙牛、飞鹤、广誉远等，说明楼宇广告的渠道价值逐渐被传统行业主认可。

　　在2018上半年中国广告市场的增幅明显提高的数据发布同时，预计下半年的增幅有一定回落。

　　不过券商依旧看好未来三年楼宇广告的高景气度仍将持续。业内人士表示，随着互联网广告成本的不断上升，线下楼宇广告CPM成本优势开始显现;传统行业广告主在楼宇广告的投放量不断增加;通过消费者闲暇时间来进行宣传广告转化效率更具优势。