国庆婚庆市场结婚扎堆引共鸣 考验行业如何保持增量

　　随着生活水平和科技的日新月异，年轻人的审美品位和消费选择也在发生翻天覆地的变化，而传统婚礼市场也面临着转型升级的难关，越来越多的年轻人相比传统的婚宴，潮流个性的创意婚礼更受年轻人的喜欢。

　　国庆婚庆市场结婚扎堆引共鸣

　　日前，有网友拍摄视频称，2018年10月5日这天，在山东枣庄的一家酒店内，共有12对新人在同一天举办婚礼。记者在视频中看到，酒店的大堂中排放了11幅新人的“易拉宝”挂画，酒店的大门口层层罗列着六七个充气“彩虹门”。有参与婚宴的网友在视频中说“害怕找错地方吃饭”。

　　该视频引发了许多网友的评论，很多人甚至颇有共鸣，表示在这个国庆节假期，自己也遇到了类似的情况。有网友调侃，“吃错饭没关系，礼别随错了就行。”

　　酒店工作人员表示，十一期间办婚礼的人确实很多，其中10月5日办婚礼的人是最多的，中午加上晚上，一共有20多对新人办了婚礼，总共开了500多桌。工作人员说，因为在国庆假期前，酒店就做好了计划，所以就算人多也没出现人手不够、忙不过来的情况。不过，其间还是会有小状况发生，那么多对新人办婚礼，就算是设置了迎宾台，还是有不少人走错场的情况发生。

　　考验行业如何保持增量

　　婚庆市场被视为一个有万亿产值的富矿。但近几年，这个市场却正面临客源减少的尴尬局面。婚庆市场分析显示，去年，各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记1063.1万对，比上年下降7.0%。这是自2014年以来，结婚登记连续第四年下降，也是降幅最大的一年。

　　西安的情况与全国类似。西安市民政局数据显示，从2012年到2017年的最近五年，西安结婚对数下降20%。另据陕西省统计局报告，自2014年起，结婚(含初婚)人数逐年减少，2016年登记结婚数为33.3万对，较2015年减少2.34万对;初婚人数为54.49万人，较2015年减少5.36万人。

　　消费者减少趋势将对婚恋产业等带来一定影响，不过消费升级也给产业带来希望。尽管结婚人口出现减少，2017-2021年婚庆市场的年均复合增长率约23.11%，2021年市场规模将达到33630亿元。与人口红利消失相悖的是，婚嫁行业的资金消费继续上涨，客单价的增长，将为婚礼市场带来新的增量。而客单价的上涨并不只限于商品本身的涨价，而在于服务价值的占比提升。

　　专业人士认为，全国人均在婚宴上的花费平均占比达60%，远高于其他国家。这反映出，在婚嫁产业链上的消费并不均衡，在“吃”上的花费最多。而随着婚嫁产业链的一体化，现有消费结构将发生改变，服务性消费占比提高，整体消费结构趋于均衡。