中国滑雪旅游现状

　　我国滑雪旅游市场发展活跃,客户资源稳定,且具有很大的市场发展潜力,但是与世界上一些滑雪旅游发展成熟的国家相比,尚处于不成熟发展的初级阶段,尤其在市场营销方面存在不足。以下为中国滑雪旅游现状的分析。

　　滑雪在欧洲等成熟市场，早已是大众体育，也形成了较厚实的文化基础。很多滑雪者都会以家庭为单位，雪季举家到雪场度假加滑雪度过一周，滑雪运动员可以成为欧美家喻户晓的明星。但在中国，滑雪只是“小众”运动，只有少数“发烧友”实现了欧美式滑雪消费模式。

　　通过对中国滑雪旅游现状分析，2016年中国滑雪总人次1510万，总参与人数1133万，人均滑雪次数1.33次。这说明中国滑雪者多为体验，每年滑雪3-4次以上的“发烧友”占比较少，但比例呈上升趋势，一次性体验者占比从2015年的80%下降到78%。

　　2016年，中国参与滑雪的人数为1133万，较前一年增加了173万，涨幅为18%。在欧美日等成熟市场，滑雪人口和人次的增长处于停滞状态，而中国的快速增长也是初级阶段的显著特点。日本和法国的滑雪爱好者约占总人口的10%，中国的滑雪参与者目前还不足总人口的1%，发展空间巨大。目前全球滑雪人口预估约1.25亿，滑雪人次超过4亿次，人均每年滑雪3-4次。

　　根据世界各国的滑雪产业发展规律以及经验，中国滑雪产业未来10年将处于快速发展期。以美国滑雪产业作为对比：美国在1960年举办了冬奥会之后，迎来了滑雪产业长达20年的飞速发展期。在短短20年间，年滑雪人次翻了25倍，年平均增长率近20%。因此，预计中国冰雪还将有至少10年的高速增长期，并将在2022年冬奥会前后迎来增长的巅峰期。在2030年后，中国滑雪产业将进入成熟期，届时有望成为全球最大滑雪市场。

　　根据《2016中国滑雪产业白皮书》，中国现有滑雪场646家，去年滑雪总人次1510万。滑雪场分布上，东北超过30%，数量最多;华北约占24%，西部和华东各占18%和14%。从参与人数、雪场布局和滑雪消费动向看，中国目前是全球最大的初级市场。但根据国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，到2025年我国冰雪产业总规模要达到一万亿元，对照目前不足千亿的市场规模，依旧挑战不小。

　　通过对中国化学旅游现状分析发现，目前雪场配置与经营存在以下现象：优质雪场少;城市周边低档次雪场林立;部分优质资源被多家经营单位瓜分;区域内同质化竞争。这些都是滑雪产业“又快又好”发展的潜在障碍。从欧美日等滑雪产业发展较成熟的国家看，目的地、度假型雪场是主体，且市场份额大，而中国的情况与之相反，初级特点明显。