蓝牙耳机行业发展趋势

　　2015年全球耳机出货量2.5亿个，2023年将达到4.6亿个，年均复合增长率3.9%。在全球耳机出货量稳速增长的情况下，蓝牙耳机占比提升，同时耳机走向智能化。下面进行蓝牙耳机行业发展趋势分析。

　　无线耳机关注度增至56.4%，蓝牙耳机销量额首超有线耳机，Airpods引领智能耳机市场高速增长。据统计，2017上半年中国消费者对无线耳机的关注度已经达到56.4%。同时据NPD统计，2016年6月美国的蓝牙耳机占比为17%，但销售额却达到54%，首次超过有线耳机的销售额，而同年年底苹果推出的无线蓝牙智能耳机Airpods，更是加速该进程。

　　消费者价格敏感度逐渐降低，千元区耳机关注逐年提升，进一步驱动耳机市场升级。据统计，中国市场的耳机消费者的主流仍然处于低价位，但可以发现2017半年度对于1000-2000元的耳机关注度已经处于第三位，该占比处于逐年上升的趋势，说明消费者对于价格敏感度有所降低，对于高端高品质的耳机需求增加，将会促进厂商进行耳机升级。

　　通过对蓝牙耳机行业发展趋势分析，数据显示，蓝牙耳机线上市场最近12个月总销售额(淘宝天猫)约17.15亿元，市场需求大。其中隐形蓝牙耳机最近12个月总销售额(淘宝天猫)约2.3亿元，隐形蓝牙耳机2017年7月销售额约3.8千万元，占整个蓝牙耳机市场的25%左右。

　　隐形蓝牙耳机线上市场近12个月的年同比增长率为374.65%，2017年7月销售额同比去年同月增长611.19%，高于整体市场的增长幅度，可以明显看出隐形蓝牙耳机市场的快速增长趋势。隐形蓝牙耳机细分市场中有61个竞争品牌，Top10品牌占比68.78%，竞争品牌多，市场竞争激烈。

　　通过对蓝牙耳机行业发展趋势分析，7月销售额前三品牌分别是诺必行、力族和海威特，分别占比19.09%，14.1%和10.75%，在7月top10 品牌隐形蓝牙耳机销售额排行中，并无有明显优势的品牌。从top10 品牌销售趋势中可以看到，隐形蓝牙耳机top10品牌7月销售额环比上月增长最大的品牌有obc、诺必行、力族，分别增长了597.5%，100.28%和26.04%。

　　虽然目前无线蓝牙耳机的占比仍然处于小众化的初始阶段，但近年来随着信号传输技术发展、无线耳机的便携性、苹果手机无孔化和无线充电技术发展，未来无线蓝牙耳机将会迎来高速增长，可以判断未来耳机市场的增量主要来源于无线蓝牙耳机。以上便是蓝牙耳机行业发展趋势的所有分析了。