BB霜行业概况及现状：竞争白热化 市场仍未饱和

　　BB霜可谓生于德国，后被韩国养大的。BB霜发展至今，经历了第一代BB霜（伤痕保养霜），第二代（融合了保养品和粉底的双重身份），已经推出第三代BB霜。

科学技术不断的创新，将最初的BB霜在脸上使用不透气，皮肤干燥甚至长期使用皮肤会长痘痘这种BB霜与保养霜的概念相对矛盾，第三代BB霜解决了三大问题：1、新生肌肤通透性好；因为第三代BB霜所用的最新美容科技分解的分子量更小，在用到脸上以后不会堵塞毛孔，透气性很好。2、深层滋养：由于分子量小，可以直达皮肤的基底层，直接作用于细胞，有利于营养成分的吸收是第二代BB霜的三到四倍。在这个基础上，第三代BB霜，还添加了深层保湿的概念，在BB霜中添加保养成份和保湿最佳分子：小分子水在里面，利用最新尖端成分包埋技术可以更好的补充皮肤水分，使皮肤长期处于滋润状态，保湿性能好，长期使用皮肤不会干燥。3、轻松卸妆，由于营养成分被吸收的完全，所用卸妆用一般的卸妆液，或者温水加洁面乳就可以了。

　　BB霜本身就是保养与遮瑕的双重身份，如果为了达到遮瑕的效果而忽略皮肤的感受，这本身在美容领域就属于一种矛盾的现象，所以BB霜技术更新换代已经迫在眉睫，这种第三代BB霜的产生，更会掀起一场BB霜的女性狂潮。

　　第四代以采用专业防辐射技术为代表。在原有功能的基础上增加了专业防辐射功能。重新定义了BB霜，成为防辐射化妆品成员之一。

　　BB霜2009年到迄今为止，该市场仍处成长期，据产品生命周期理论可知，此时产品的利润迅猛增长，必将吸引大量竞争者涌入。当前美宝莲、兰蔻等实力雄厚的主要外资大牌割据一方，谜尚、Skin79等日韩品牌则以口碑扎根市场，亦有60%以上的国内化妆品品牌，或倚仗渠道优势，或通过概念炒作找到有效目标市场。有数据显示，2008年，所有BB霜品牌累计共含13款产品，销售额为56.32万元，随后销量呈几何级数强势增长;2013年，BB霜在售数量达165款，市场规模达115亿，2014年攀升至150亿以上，成为网民最关注的彩妆产品（32.30%），竞争愈发白热化。

　　目前BB霜市场仍未饱和，未来更将持续高速发展。首先，中国化妆品市场人均消费量相较发达国家仍处于较低水平（2011年为美国的1/10和日本的1/20），中国彩妆市场才刚开始。据市场调查显示，相对一线城市，二三线城市的消费者更注重粉饰，因此BB霜等底妆类产品能有效迎合二三线市场的需求，这也为专营店的底妆销售提升提供了理论依据。另外，记者还曾在商场及专营店调查获悉，目前市面上已有众多护肤品牌开发了BB霜产品，价格亦从八九十元到几百元不等，因它具有防晒、保湿、遮瑕、美白等功效，使BB霜逐渐在美妆界站稳脚跟，并与粉底争天下。

2016-2021年中国BB霜行业市场供需前景预测深度研究报告显示：尽管未来五年我国化妆品销售额增速虽将放缓，但至2016年将达至约500亿元规模，复合年均增长率可达80%以上，而占据面部彩妆市场35%的BB霜，其市场潜力不可估量。因BB霜适用于四季的特点，人均年使用量约为2支，随着使用BB霜人群的不管扩大，这对专营店而言将是一大利润增长点。

　　2014年18周岁以上使用BB霜的女性人群，有效样本777份

18周岁以上使用BB霜的女性人群月收入占比图

　　从价位上看，消费者普遍消费价位在61-200元，占据了80%，其中有29%的消费者更倾向于91-120元的价位区间。其实对于绝大多数国内消费者来说，更加亲民的价格才能得到更多的关注，企业的价格策略也应针对中国市场进行改变。

平时使用何种价位BB霜