bb霜市场分析

　　BB霜是Blemish Balm 的缩写，意思是指伤痕保养霜，最初由德国人为接受镭射治疗的病人设计的，质地比较厚重，含护肤和防晒成分，能使其受损肌肤能得到修复与再生。被韩国化妆品界引进、改良并发扬光大后，才从医学美容产品成为了日化美妆品，并在演化成集合遮暇、隔离、防晒、修颜、底妆等功能的单品。以下对bb霜市场分析：

　　从星图数据监测的线上字母霜销售数据可以看出其稳步增长的势头。除却11月年终大促造成的必然的销售暴涨，线上字母霜的销量保持稳步上升的态势。与此同时，字母霜产品的平均成交价也在不断增高，暗示消费者需求爆棚的背后，对于价格的敏感度正在逐渐降低，这也是中国消费升级对消费品市场带来的改变之一。而为这一点背书的最为有力的支撑，即是消费者购买字母霜产品时，在价格区间选择上的变动。

　　2015.9-2016.2线上字母霜销售情况

　　从价格区间的变动上来看，字母霜产品正在向着高档位过度，消费者越来越愿意花高价格购买更加“优质”的产品，价格越来越不成为影响或限制彩妆用户购买行为的重要参考指标。相反，那些真正成熟的、可信度高的、价格偏高的产品，更加容易赢得彩妆用户的“芳心”。

　　此外，根据星图数据的监测数据，彩妆用户的消费和使用习惯还有一些新的变化。

　　2015.9-2016.2线上字母霜价格区间销量变化

　　在品类的选择上，性状方面，她们在涂抹类和气垫类字母霜中不断尝试求索，但仍未表现出明显的倾向性，两类字母霜暂时达到了相互制衡的状态；功能方面，主打护肤提亮功效的CC霜类产品，在经过一段时间的市场验证后，最终还是没能如BB类产品一般打动消费者的芳心，毕竟，遮瑕修饰功能的弱化，恰巧是大多数底妆产品使用者最不愿意接受的事实，BB霜带来的“虚拟现实”才是最让人心醉的状态！当然，在新的迭代过程中，通过功效的进一步整合，用充分兼具护肤和修颜的新产品替代BBCC，不是不可能。

　　2015.9-2016.3不同性状字母霜线上销量情况

　　2015.9-2016.3BB/CC类产品线上销量情况

　　而在对颜色的选择上，尽管中国消费者总体上更喜欢自然色系，但她们对不同性状产品的需求存在差异。在选择涂抹类字母霜时，消费者越来越倾向于购买偏白的色系，试图通过涂抹类字母霜让自己看起来更加白皙；而选择气垫类字母霜的消费者，则更倾向于通过使用气垫产品打造出更加自然的肌肤状态。

　　2015.9-2016.3线上涂抹类字母霜颜色销量

　　2015.9-2016.3线上气垫类字母霜颜色销量

　　以上就是BB霜市场分析的全部内容，下面小编带大家了解下什么是字母霜，该如何区分。

　　BB霜：Blemish Balm（疤痕修饰霜）的简称，原是1980年代一位德国皮肤科医师为了帮病人修饰整形术后疤痕而研发，是具有保养功能的遮瑕霜，当时BB霜的质地较为厚实、遮瑕力也高。大约10年前，韩剧女星开始流行用BB霜上妆，妆效彷若素颜般有光泽而自然，造成一股BB风潮，开始蔓延至亚洲甚至欧美。BB霜以肤色为主、色选较少，妆感类似粉底液，早期使用上有色泽偏灰问题，现今的产品则进化得愈来愈自然。

　　CC霜：在一阵BB热时，香奈儿在专柜品牌中率先推出CC霜，名称来自英文Complete Correction造成近两年的CC风潮，其他品牌更进而推出命名为Color Correction、Color Control等产品，由此可看出，CC霜类似添加了保养成分的进化版润色饰底乳，但质地较BB霜薄透，遮瑕力自然也较弱，重点在于校正泛红、暗沉、蜡黄或肤色不均，可看到较多种色选，像是粉红色、紫色、蜜桃色、肤色等。

　　DD霜：DD霜的出现源自美国品牌Julep在几年前推出了一款Dynamic Do-all Make up（简称DD Cream），主打all-in-one保养＋修饰的概念，后来还有Daily Defense的出现。台湾则有DR.WU推出首款DD霜，虽然商品上还是有Blemish Balm字样，但此产品诉求结合BB霜的遮瑕力和CC霜的校色效果，达成薄透匀亮妆感，因此成为Dr#39s Dream Cream（简称DD霜），共有保湿、遮瑕、修饰毛孔三款选择。

　　EE霜：雅诗兰黛在国外推出一款Enlighten Even Effect Skintone Corrector SPF 30（简称EE霜），主要以改善色素沉淀、斑点、均匀肤色的保养功能为主，同时增添修饰效果，让肌肤在视觉上更均匀有光泽，不过此产品暂时没有引进国内。

　　1.字母霜真的可以一瓶取代所有步骤吗？

　　现在的字母霜广告动辄有5、6、7效合一的功能，但对皮肤科医师而言，不管是什么霜就是色料加上保养成分，主要功能在于修饰肤色，其他的美白、抗老、保湿可视为附加价值，但不建议取代正常保养程序，而且使用字母霜也必须要卸妆。

　　2.擦了有防晒系数的字母霜，是否就能取代防晒乳？

　　虽然现在的BB霜、CC霜都有SPF30、PA 以上的中高防晒系数，不过由于其中含有色料和粉体粒子，一般人为了妆效轻透，都会少量使用，但是要达到防晒效果必须要有1元硬币的使用量，这样会使妆感过于厚重，除非你的产品（通常是CC霜）可以大量涂抹不显厚妆，那么单擦是OK，否则还是建议以无色防晒乳打底，再用字母霜来修饰肤色。

　　3.字母霜和粉底的使用时机区别为何？

　　以遮瑕力来说，CC霜﹤BB霜﹤粉底液，端看你想呈现的妆效来选择。若肌肤没什么瑕疵，只想要气色变好，可以单用CC霜，达到一个好气色的素颜效果；BB霜妆效类似粉底液，但是不需技巧、好推抹，适合赶时间或想要轻松完妆的时刻；若想要打造精致的彩妆，专业化妆师还是建议选择粉底液仔细涂抹；但更聪明的方法是，先用CC霜局部使用在需要校正肤色的部位，再用少量的BB霜或粉底液，让整体妆感更轻透自然。而BB霜和粉底液效果类似，不太建议同时使用。