2015年我国彩妆产业布局趋势分析

　　为进一步吸引90后的年轻消费者，同时也把握数字化的趋势，特别是现在的移动互联网趋势，赶在2015年“双十一”前，欧莱雅集团旗下第一大品牌巴黎欧莱雅正式在中国发布了旗下首款美妆应用“千妆魔镜”，让消费者可以通过移动数字化方式对其产品全面接触，包括通过数字化的渠道找到产品、产品试妆、购买产品和在微博微信等渠道与朋友分享等。

　　巴黎欧莱雅品牌总经理鲍燕悦在接受记者采访时表示，“巴黎欧莱雅品牌今年第二季度增长速度是行业的7倍，但品牌整体优势主要集中在护肤品领域，未来把希望能完成线上试妆、线下门店学习、线上线下购买一体的完整彩妆销售体系，实现3年内彩妆业绩翻番。”

　　据彩妆行业调查分析报告分析，欧莱雅集团大众化妆品部在中国目前拥有4个品牌:巴黎欧莱雅、美宝莲纽约以及中国面膜品牌美即与小护士。此前，美宝莲一直是中国最大的彩妆品牌，而巴黎欧莱雅是中国最大的美妆品牌，但是鲍燕悦告诉记者，中国目前化妆品市场上，护肤品占57%，彩妆仅占10%，后者具有很大的市场潜力，所以巴黎欧莱雅希望在今后在彩妆上更多发力。

　　她同时表示，由于与同集团下的美宝莲定位不同，并不会产生直接竞争。

　　“千妆魔镜”的ios版本早在今年5月就已经在欧美地区上架了，欧莱雅联合研发孵化项目全球总监Guive Balooch博士介绍，“之所以5个月以后才来到中国，是因为中国是欧莱雅重要的市场，我们必须针对中国女性的骨骼和容貌特征进行修改和本土化。”

　　据悉，除了“千妆魔镜”的上线，巴黎欧莱雅还配备了5000个销售网点、10000名美妆顾问进行O2O推广。

　　“中国市场是欧莱雅的战略要地，巴黎欧莱雅更是集团第一大品牌。面对目前正处于萌芽阶段的彩妆市场，面对快速发展的数字化科技，我们感到潜力无穷。”欧莱雅中国副总裁兰珍珍也表示，“作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅启用了美的普及化的全球新战略，这是实现我们未来在全球赢得十亿新消费者的重要基石。”

　　中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，年增长率接近20%，这意味着中国互联网用户中的80%为手机用户，这一比例远远高于美国的50%。

　　“中国数字化的浪潮汹涌蓬勃，一浪接着一浪，欧莱雅都希望走在每一波浪潮的前端。”欧莱雅中国首席市场官 Asmita DUBEY表示，“目前已经经历了2波浪潮分别是互联网和目前正在进行中的移动互联网，未来的物联网浪潮，欧莱雅也在密切关注”。

　　2013年欧莱雅集团在华销售总额达人民币132.8亿元，较前一年增长10.2%，这是欧莱雅中国连续第13年实现两位数增长。对于2014年欧莱雅的发展策略，其CEO贝瀚青表示：“2015年欧莱雅中国的目标是继续保持高于市场的增长速度，将不断加大研发和创新力度，继续深耕低线广阔市场，持续挖掘数字化领域潜力并深化发展。”