彩妆行业竞争

　　2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。彩妆产品在20世纪初开始流行，并在上世纪80年代从欧美逐渐传入中国，如今中国的年轻一代对彩妆不再陌生。以下对彩妆行业竞争分析。

　　彩妆行业竞争分析，近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同一时期中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平。彩妆行业分析数据显示，2017年全国化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达10%。从增速来看，自2012年到2015年我国化妆品市场规模增速不断下滑，到2017年增速明显提升，发展空间巨大。

　　在经济疲软的大环境背景下，“口红效应”日渐显现。经济不景气时，人们通过购买廉价的消费品来排解消费欲望，比如口红、巧克力等，以此获得慰藉。而物美价廉的国货彩妆正好迎合了大众的口味。现从三大趋势来分析彩妆行业竞争。

　　1、购买行为受到社交媒体影响

　　彩妆行业竞争分析，有购买彩妆产品需求但缺乏专业知识的消费者群体倾向于寻求专业人士的帮助，而社交媒体上的美妆博主作为消费者日常生活中最容易接触到专业人士而成为他们的首选。因此，Youtube上的美妆博主动辄拥有上百万甚至上千万忠实的拥趸。这些美妆博主在各自的粉丝群里发挥“意见领袖”的作用，他们的推荐在很大程度上影响了消费者的购买行为。

　　2、环保成为消费者关心的话题

　　随着“可持续发展”的观念深入人心，消费者在购买彩妆产品时也越来越关注产品本身的环保性能。全球范围内，消费者青睐那些负责任的品牌。彩妆行业竞争分析，通过减少浪费来改善碳生成是彩妆品牌可以创新的一个领域，使用竹子，椰子壳和米糠等替代材料，已成为包装行业的增长趋势。这类包装除了吸引寻求环保的消费者之外，也在以塑料和玻璃为包装的货架上显得与众不同。

　　3、消费者偏好多用途彩妆产品

　　彩妆行业竞争分析，比起使用多款不同功能的化妆品，消费者更愿意使用一款集多功能于一身的化妆品，简化化妆步骤。数据显示，67%的中国女性希望减少化妆步骤;41%的美国女性化妆品用户会对多用途美容产品感兴趣，集护肤和化妆于一体的彩妆会受到越来越多消费者的青睐。

　　对比韩国、日本化妆品品牌的发展历程，两国均经历了初期由国际品牌化妆品占据绝大多数市场份额，而后本土品牌不断蚕食国际品牌份额，最终超过国际品牌份额的过程。彩妆行业竞争分析，目前，我国化妆品大众市场中已呈现了韩日市场的发展特征，本土品牌的市场份额正呈现出稳步提升的趋势，不断抢占国际品牌所占领的市场份额。