电器竞争分析

　　2020年上半年我国电器市场零售额规模为3690亿元随着国内疫情逐渐得到控制，m88明升体育备用网址 行业受国内疫情的影响已经在一季度体现较充分，海外疫情的影响预计将在二季度开始体现，预计出口占比较高的企业将面临较大的压力。以下对电器竞争分析。

　　近年来，互联网的普及催生消费习惯的变化，线上市场的重要性不断提高。不同寻常的2020年，中国电商在探索中进行模式创新，为探寻中国经济的下一个发展高度而不断努力。2020-2025年中国电器技术检测行业市场需求与投资咨询报告数据显示，2020年上半年全国m88明升体育备用网址 线上渠道销售规模为1523.5亿元，同比增长3.7%。线上市场的规模占比进一步提高至45.3%，较去年同期增长9.7个百分点。

　　2020年上半年全国家用电器线上与线下市场份额变化

　　家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。现从五大方面来了解电器竞争分析。

　　(一)现有竞争对手间的抗衡

　　目前空调市场处于以格力和美的为双寡头、海尔居上的模式，虽然从市场份额看格力一直领先，但美的近年来盈利增长迅速，而且在小m88明升体育备用网址 和机器人领域逐渐站稳脚跟。反观格力，多元化格局迟迟没有形成，在空调产业触及天花板的情况下，美的、海尔等都在紧抓机遇，不断拓展外围，开拓新市场，这也给格力带来很大压力，增加了未来的不确定性。

　　(二)潜在进入者的威胁

　　在空调产业，格力、美的、海尔已建立起较高的行业壁垒，形成了规模效应，而m88明升体育备用网址 行业又需要大量技术研发投入，这对潜在进入者来说也是一个挑战。因此，潜在进入者威胁较小。

　　(三)替代品生产者的威胁

　　夏季，电风扇是空调的主要替代品，但空调制冷效果更好，消费者多可以接受其价格。因此受到的威胁并不大。冬季，电暖气是空调的替代品之一，但其电能消耗较大，人们主要将其作为辅助取暖工具，因而总体来说替代品生产者的威胁较小。

　　(四)供应商的议价能力

　　2018年格力电器年报显示，格力前五大供应商占年度总采购比例分别为6.5%、5.5%、2.9%、2.5%、1.3%，合计比例为18.7%。从数据可以看出，格力供应商相对分散，不依靠某一家供应商，同时，在候选供应商同等水平的情况下，格力优先考虑具有价格优势的供应商以获取较大供货配额。另外，格力电器在供应商确定时，以每年度对供应商的质量等级为依据对其分配供货量，这让格力占据了一定的主动权。

　　(五)购买者的议价能力

　　与其它品牌相比，格力产品价格整体较高，所以价格敏感型消费者选择其他品牌的可能性很高。线上销售也是空调销售的一大途径，购买者可在线上随时对产品的规格、价格、性能等进行了解，通过对比选择性价比更高的产品。因此，购买者的议价能力高。

　　随着经济发展水平的提高，在新房数量减少、m88明升体育备用网址 及消费电子产品保有量渐趋饱和、居民收入上升、中产阶级人数增加等因素影响下，居民对于老旧电器产品的更新换代需求和智能、绿色等电器升级需求渐趋明显。