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定制家具行业技术特点

2020-04-03 11:21:25报告大厅(www.bptrips.com) 字号:T| T

  消费者对居住环境的逐步重视,我国定制家具市场需求日益增加,90平方米以下的小户型住宅占比达49.10%,90平方米以上的大户型住宅占比达70.50%,以下是定制家具行业技术特点分析。

定制家具行业技术特点

  定制家具盈利状况良好,市场渗透率提升空间大,设备企业有望分享红利。定制家具行业分析指出,2019年我国7家定制家具企业净利润达到24亿元,实现对成品家具企业的反超;2019前三季度7家定制家具企业净利润达到22亿元,同比增长42%,旺盛的消费需求有利于生产厂家将利润转化为设备厂家的订单。

  从企业角度看,家居企业营收增速同样出现较为明显的放缓,7家定制家居上市企业(欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客、我乐家居、皮阿诺、志邦家居)Q1/Q2/Q3/营收同比增速分别为34%/20%/16%,归母净利润增速分别为59%/38%/20%,定制家具行业技术特点指出,营收和业绩增速双重承压。

  从企业增速看,定制家具企业的开店速度明显放缓,客户数受地产压制略有下滑,客单价随着基数上升,增速下降,最终增长中枢下移,企业营收增速放缓。笔者认为定制企业成熟品类增长中枢下移至10-15%左右,跟15倍估值相匹配,但也有两项因素尚没有充分反映在估值。

  2020年年初,我国数家定制家具企业纷纷上市,募投项目落地,产能扩张加速,营销推广力度加大,行业进入爆发式增长期,吸引了一大批非上市定制家具企业争相扩产能占市场。上市企业中,以欧派家居、志邦家居、皮阿诺、金牌厨柜为例,2019年这四家企业总的橱柜、衣柜产能分别为90万套、78.5万套,募投项目计划新增橱柜、衣柜产能91万套、81万套,增速分别达101.1%、103.2%,实现翻倍增长。

  目前,我国定制家具的经营模式为以消费者需求驱动为导向,让消费者主动参与到家具的设计中,由定制家具厂商提供上门量尺、提供设计方案、按照消费者的个性化需求提供定制家具的C2B经营模式,以最终实现消费者自主设计家具的消费体验。

  1、周期性。定制家具行业作为家具行业中的子行业,与我国整体的经济增长、房地产投资情况存在一定的关系。定制家具行业技术特点指出,由于我国家具人均消费低,人均消费以及增长率都比较高,定制家具行业目前处于快速发展阶段,其周期性不强。

  2、季节性。受消费者商品房新购装修、改善型住房和装修等季节性因素影响,定制家具行业的销售存在一定的季节性。总体来说,受气候情况、春节假期等因素影响,第一季度为定制家具的销售淡季,第二季度销售逐步恢复,下半年进入销售旺季。

  3、区域性。我国家具行业在生产上有一定的集中度,逐渐形成了珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北、中西部五大家具制造产业基地和产业链布局,但是家具消费则主要面向全国消费者,因此,定制家具的销售没有区域性限制。

  总的来说,我国正处于城镇化快速发展的时期,城镇常住人口由58288万人增加至77116万人,城镇化率由44.34%提升至56.10%。根据国务院发布的《国家新型城镇化规划(2019-2020)》,至2020年我国城镇化率达到60%左右。定制家具市场的快速发展与我国城镇化进程的快速推进密不可分,以上便是定制家具行业技术特点分析所有内容了。

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