感冒药行业布局

　　2007-2022年我国感冒中成药的年均复合增长率达到20.5%，明显高于感冒化学药8.08%的年均复合增长率和整个感冒药市场15.54%的年均复合增长率。 因具有高发性、易感人群广等特点，感冒药的市场需求一直高涨。以下对感冒药行业布局分析。

　　感冒药行业布局分析，感冒药是药店销售头号品类，同时也是OTC药品中规模最大的品类。在感冒药消费市场中，中药感冒药占整体市场份额的69%，西药约30%，食品和保健品约为1%。感冒药行业分析指出， 我国感冒中成药的年均复合增长率达到20.5%，明显高于感冒化学药8.08%的年均复合增长率和整个感冒药市场15.54%的年均复合增长率，我国感冒中成药市场发展前景十分可观。

　　感冒治疗的基本原则是对症治疗，这也是国际上倡导的感冒治疗的科学方法。世界大多数国家的感冒药市场及品牌都是按感冒症状细分。中国感冒药的市场容量及消费潜力巨大，竞争极为激烈。目前国内市场上大部分感冒药都强调“一药多效”，宣称可以对抗感冒引起的多种甚至所有症状 ，不能满足消费者的不同症状及需求细分。现从四大不规范销售原因来分析感冒药行业布局。

　　1.巨额利润诱惑。感冒药行业布局分析，“感冒药”等含麻黄碱类复方制剂流入非用药渠道时，不法分子几乎是获得暴利，正是在这种的金钱驱动和刺激下，铤而走险。

　　2.消费需求刺激。感冒药行业布局分析，冰毒的蔓延，刺激麻黄碱类易制毒化学品需求量的剧增。而近几年来，禁毒部门等有关部门监管力度的不断加大，不法分子获取麻黄碱原料药和单方制剂的难度不断加，“感冒药”成为他们冒险的新途径。

　　3.法律制度不完善。感冒药行业布局分析，目前，尚没有针对含麻黄碱类复方制剂的法律法规，只有部门联合下发的通知，效力过低。

　　4.风险隐患宣传力度不足。感冒药行业布局分析，严格管控“感冒药”，必定给零售药店及顾客带来不便利，他们对管控背后的安全隐患认识不足，对政策的支持力度不够。

　　在激烈的市场竞争中，各医药企业纷纷加大广告投入，利用广告对消费者进行狂轰滥炸，提高品牌知名度，从而最终影响消费者的购买决定。目前我国感冒药市场上有1000多个品牌，但绝大部分市场份额由人们耳熟能详的十几个品牌所控制，这些品牌之所以广为人知，主要缘于其大量的广告投入。感冒药行业布局分析，知名品牌的利益点明确。为树立持久的品牌效应，获得市场的长期利益，主流品牌的感冒药生产企业都确立了独特的利益点，并通过贴近生活、表现亲情的广告手法加以诠释，引起了消费者的强烈共鸣。每个品牌都通过独特的利益点使自身产品与其他竞争产品区分开来，不仅增强了市场竞争力，而且规避了市场风险。