主题公园发展趋势

　　主题公园(theme park)，是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。那么主题公园发展趋势是怎样的呢?

　　据统计，2016年top25主题公园按照地区来分，美国占据大多数，游客人次占比最高：top25主题公园按照地区来分类，10个位于美国，4位于日本、中国4个(内地2个，香港2个)、韩国2个、法国2个，丹麦、德国以及荷兰分别占据1个。

　　美国拥有全球多个大型主题公园，以迪士尼及环球影城为主，10个主题公园共接待游客人次1.13亿人次，增速0.8%，占比全球主题公园top25接待人次的48%。日本4个主题公园共接待游客5035万人次，增速0.8%，占比全球主题公园top25接待人次的22%。中国4个主题公园共接待游客2617万人次，其中长隆海洋王国的增长较快，占比全球主题公园top25接待人次的11%。

　　主题公园发展趋势一、主题公园集团化和异地扩张规模化

　　单体主题公园辐射范围以3小时车程范围的本地居民和周边游客为主。具有集团品牌的主题公园具备更强的品牌吸引力、内容更新能力和客源辐射半径。国内的主题公园市场有华侨城、宋城和方特三大集团鼎立，海洋公园市场南有长隆集团两大度假区，北有大连圣亚两大场馆，其余区域以海昌集团7座城9大园区占领市场份额。未来进入市场的主要玩家有万达文旅城和世贸集团。

　　主题公园发展趋势二、中国主题公园客流人次将在五年时间内超过美国

　　2015年大约有9.09亿中国居民符合参观主题公园的经济准入条件，随着城乡收入的增长，该数据会持续增长。到2020年，达到这一定条件收入的人群数字将是11.04亿。目前中国主题公园市场相对处于初级发展的状态。随着迪士尼和环球影城强势进驻国内市场，消费热情和市场认可将进一步激活，至2020年，中国主题公园人次总量上保持每年11.72%的复合增长率将翻番，并达到2.21亿人，预期达到2010年时的美国水平。

　　主题公园发展趋势三、IP的广泛应用和科技对体验感的提升

　　未来具备IP内容生产或收购能力，并且有成熟线上线下渠道平台延伸IP消费的主题公园具有成长价值。其中包含两种类型：一类是从下游延伸至上游，以旅游景区为主营业务，通过培育成熟的景区业绩为公司输送现金流，然后通过自身内容创作或外延收购IP，再借助于IP内容的品牌影响力异地复制项目，最后完成从“内容创作与授权-线上线下渠道平台-衍生消费”的泛文化产业链的打造，如宋城演艺、海昌海洋公园、大连圣亚;另一类是从上游拓展至下游，以本身现有的IP为起点，向渠道端和消费端发力，布局影视、游戏、娱乐、主题公园等板块，如华谊兄弟。

　　主题公园发展趋势四、产品升级——从景区经营向度假区综合体模式转变

　　无论是传统器械型的游乐园(以欢乐谷为代表)、以旅游演艺为核心吸引物的景区(以宋城千古情为代表)还是海洋公园景区(以长隆和海昌为代表)，都通过场馆设施的扩建、新项目的开发和休闲度假业态的重新组合来实现从景区向度假区的转变。从园区盈利能力来说，度假区模式能够显著提升三大方面：一是团散客比例的提升;二是客单价的提升;三是游客停留时间的延长。当然，度假区模式的经营转变和国内中产阶级数量的爆发和消费升级的经济背景紧密相关。度假区模式下，最为显著的是园区内的产品业态更为丰富，通过对园区的设施和项目的更新改造来维持高新吸引力。

　　在国内主题公园从萌芽到国际化发展的整个时期，大批企业纷纷入驻这一产业，迎来了主题公园建设热潮，竞争亦非常激烈。目前我国主题公园的数量多达2500个，预测2015年—2020年，还会有64个主题公园建设完成。这么多的主题公园为我国主题公园类型众多做了铺垫，它涵盖了历史、生态、游乐、科学、文化等门类。

　　从分布区域来说，这些主题公园主要分布在长三角、珠三角、环渤海等沿海区域，长三角集中了上海、无锡、苏州三大主题公园城市群。从分布现状上看，主题公园是从东到西呈三级阶梯式分布，东部沿海数量较多且规模较大，中部数量次之且规模不大，西部数量较少且主题公园规模较小。

　　虽然这些年国内主题公园发展迅猛，但其中70%的主题公园处于亏损的状态，20%左右的主题公园达到持平，只有大约10%的主题公园勉强做到盈利。在这些盈利的主题公园中，长三角的二、三线城市主题公园势头相对较好，其中影视类主题公园发展最快。以上便是主题公园发展趋势的所有分析了。