广播电视行业政策及环境分析

　　广播电视及网络视听行业根据传播载体的不同， 可具体分为以传统媒体为代表的广播电视行业和以新兴媒体为代表的包括IPTV、互联网电视在内的网络视听行业。下面进行广播电视行业政策及环境分析。

广播电视行业分析表示，我国在线视频广告呈现持续快速增长态势，2016 年整体市场规模达到 375 亿元，较上一年增长了30.70%，2012 年至 2016 年复合增长率达 39.51%。2016年我国网络视频付费市场收入达到 108.9 亿元，较 2015 年增长 124.9%，2013 年-2016 年来呈现飞跃式增长。

　　截至 2016 年 12 月我国 IPTV用户总数为 8,673 万户，相比 2013 年 12 月增长 5,830 万户，年复合增长率达45.03%。由于具有互联网功能的智能电视的发展和普及，互联网电视的终端产品渗透率不断提升，2016 年智能电视的销售预计为 4,170.1 万台，渗透率从 2012 年的 38.5%提高到了 2016 年的 85%。

　　通过对广播电视行业政策及环境分析，在互联网高速发展的时代，电视等传统媒体向媒体融合方向迈进，国家也相继出台各项政策推进现代化信息传播和媒体融合发展。电视媒体通过构建“电视+互联网”双受众市场媒介战略以获得全新价值增长点，探索媒体融合的运行规律以规划运营视频节目和广告信息，及时掌握用户最新的消费心理和行为方式，从而抢占传播制高点，赢得广阔市场空间。

　　因此，三网融合传播已成为广播电视及网络视听行业必然发展趋势。 广播电视及网络视听行业围绕数字化信息与视频内容的媒体传播核心业务，通过向视频购物、数字营销、电视支付、智慧家庭等多样化的增值业务辐射， 使得未来广播电视及网络视听行业的领域范围和衍生业务模式将进一步扩大，加速了广播电视及网络视听行业和其他产业的跨界融合。

　　通过对广播电视行业政策及环境分析，随着互联网的普及以及电视用户需求日趋多样化、移动化，互联网电视逐步兴起。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2017 年1 月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，互联网电视融传统电视和网络为一身，其共享性、智能性和可控性迎合现代家庭娱乐需求，逐渐成为一种新兴的家庭娱乐模式，截至 2016 年 12 月，互联网电视使用率已达到 25.0%。

　　随着我国互联网的不断发展，IPTV 和互联网电视(OTT)逐渐走进千家万户，同时随着移动互联网的逐步发展成熟，用手机、平板电脑等移动端在线观看电影、电视剧等各类视频已成为潮流。在此背景下，各大电视台、网络运营 商也纷纷进入网络视频市场领域，促进了网络视频市场的加速发展。以上便是广播电视行业政策及环境分析的所有内容了。