毛绒玩具产业的新风向 毛绒玩具行业竞争分析

  国内外毛绒玩具市场竞争激烈，近几年我国的企业数量在不断增加，资产规模已经接近366亿元。“我只是想要一只冰墩墩”一句歌词火遍大江南北，冬奥会吉祥物冰墩墩造型逼真可爱受到市场的喜爱。下面就跟随笔者来看下毛绒玩具产业的新风向。

  毛绒玩具产业的新风向

  北京冬奥会让身穿透明冰晶外壳、头绕彩色光环、酷似宇航员的吉祥物冰墩墩火了，众人排队购买、生产力跟不上导致“一墩难求”。其周边产品几乎全网断货，线下专卖店门口排起长龙。

  毛绒玩具具有造型逼真可爱、触感柔软、不怕挤压、方便清洗、装饰性强、安全性高、适用人群广泛等特点。因此毛绒玩具用于小孩子的玩具、装饰房屋及作为礼物送人都是很好的选择。但是近些年，这一行业的发展并不尽如人意，毛绒玩具属于劳动密集型产业，科技含量低、产品附加值低，常被认为是低端产业。此次“冰墩墩”的爆火，不仅给毛绒玩具行业带来热度，也在玩具行业从业者的心头，泛起阵阵波澜。

  毛绒玩具行业竞争分析

  世界十大毛绒玩具品牌分别是：德国NICI，丹麦乐高公司，瑞典布里奥玩具公司，法国MAJORETTE，法国SMOBY，美国RUSS，美国 PLAYSKOOL (孩之宝旗下品牌)，美国费雪公司，迪斯尼公司，美国SASSY等。我国毛绒玩具产地主要集中在江苏、广东、山东、河北等地。2016 年中国毛绒玩具制造业企业数量6900家，行业从业人员26.41万人，资产规模315.16亿元;2018年毛绒玩具企业数量达7000家，行业从业人员约30万人，资产规模近360亿元;2021年毛绒玩具企业数量达7100家，资产规模近366亿元。

  深圳玩具展历来享有“中国玩具市场风向标”之誉。2021年底,深圳玩具展的展商已在为2022年的发展积极布局。如开益、贝乐迪积极拥抱国风,设计推出各种国潮新品;哲高在花主题上继续加大创作力度;魔域文化也加入积木产品赛道;启蒙、布鲁可与更多知名IP及红色文创合作。预计今年展会期间,大批新品密集发布,市场更能感受厂商们打造爆款的努力。

  毛绒玩具的造型可爱、安全性高受到市场的青睐，今年冬奥会冰墩墩的火爆程度也给毛绒玩具带来了流量成为行业的新的风向。