面膜产业布局

　　我国面膜市场约占全球面膜行业市场总量的47.6%，日本、韩国分列第二、三位，分别占18.7%、5.7%。美国、法国和英国仅占4%、2%和2%。面膜产业的中游是面膜产品的研发与制造。以下对面膜产业布局分析。

　　从全球化妆品市场来看，在互联网发达、海淘便利等条件下，其市场规模呈逐年稳定增长态势，而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中较常消费的一类护肤产品，也保持着稳定的增长态势。2019-2024年中国面膜行业市场供需及重点企业投资评估研究分析报告指出，2012年全球面膜市场规模仅35.8亿美元，2018年市场规模上升至71.8亿元。预测2020年全球面膜市场规模将达到87.8亿美元，到2021年时，或将达到95.4亿美元。

　　2013-2021年全球面膜行业市场规模及预测(亿美元)

　　面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，通过面膜对皮肤的包裹，暂时隔离外界的空气与污染，使皮肤角质层得到面膜内所含的水分、保湿剂、营养剂等的补充。根据面膜的生产消费过程，可以将产业链条分为较为清晰的上中下游。现从四大方面来分析面膜产业布局。

　　国产专业面膜品牌:御泥坊、膜法世家等

　　国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌，价格定位较低，贴片面膜定价多为3-12元/片。目前该类面膜品牌构成国内市场主力军，根据星图数据，2015-2017线上面膜销售额前三品牌均属国产专业面膜品牌;线下渠道方面，美即销售以线下为主，一叶子荣获2017H1屈臣氏非自有品牌销量冠军，膜法世家实体体验店成为亮点，2017年线下销售占比达到13.1%。

　　国产综合化妆品品牌面膜线:自然堂、百雀羚、佰草集、珀莱雅

　　2012年面膜元年后，国内各大综合化妆品企业相继进入面膜市场，凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障，国产综合品牌面膜线增长迅速，在大众市场与国产专业面膜品牌形成分庭抗礼之势。该类别面膜价格区间在5-30元/片之间，整体略高于专业品牌。百雀羚、韩后、自然堂等综合化妆品牌增长强劲，2017年线上市占率分别为第5、6、7名。

　　日韩、台湾专业面膜品牌:美迪惠尔、SNP等

　　日韩与中国同属东亚文化圈，肤质与审美均相近，其产品凭借出色的研发及功效受到中国消费者的普遍青睐。该类面膜品牌价位介于5-22/片之间，略高于国产面膜品牌。早期日韩及台湾品牌并未意识到中国面膜市场的巨大潜力，期间其产品多经由代购等灰色渠道进入国内。直至2014年前后日韩及台企才开始在大陆正式开辟官方渠道，但由于错失电商红利及代购海淘定价冲突等原因，目前市占率与爆发力仍落后于本土头部品牌。

　　欧美品牌面膜线:SKII、纪梵希等

　　欧美面膜普遍定位高端，贴片价格超百元，最高单片价格达1980元/片(英国奢侈品牌Asprey面膜)。高价使欧美面膜定位于特殊护理品，使用频率远低于平价产品。不同于平价面膜主打保湿功能，国际品牌面膜注重高阶功能性的体现，如抗皱、提拉紧致等。该类面膜品牌目标消费人群显著区别于主流群体，定位高端、深度护肤需求人群。

　　近年来本土化妆品加速崛起，缩小研发差距，借助电商降低营销门槛，助力形象重塑，产品升级稳扎稳打，依靠粉丝经济提升消费粘性。我国作为全球最大面膜市场，电商占比高+消费者差异性需求+高性价比利好本土品牌，是少有的本土品牌占优势的化妆品类。对标日韩在渗透率与使用频次上有显著上升空间，具备品牌、品质和供应链优势的龙头机会大，享受行业千亿前景的增长红利。