2014年我国木地板产业布局分析

　　目前，国内一二线城市的地板消费市场已趋于饱和，渠道下沉成为了众多地板品牌未来战略规划的重要方向之一，面对三四线城市的不断发展，部分地板企业开始转向该市场，我国木地板产业布局向三、四线城市扩张，成为一种趋势。

　　我国木地板产业布局之三四线市场做好品牌消费战略

　　“品牌忠诚度”对于大多数三四线城市的消费者来说还尚未形成观念，他们的品牌观还在不断进步和成熟之中，如果有哪个地板品牌能趁此时期影响甚至改变这些消费者们对与品牌和品质的选择标准，那它就能真正做到“扎根三四线市场”，也就把握住了未来国内市场的脉络。

　　面对三四线城市这块“肥肉”，地板企业都想来品尝，拓展三四线市场对于地板行业来说只是刚刚开了个头，很多三四线城市的消费者已经开始追求更高的生活品质，按照原本采取“价格战”策略已经不能满足市场的需求同时也不利于地板企业自身的品牌形象。据宇博智业研究中心了解，要想在三四线城市占到一席之地要做到从“消费中来再到消费者中”去发展。

　　得益于互联网在中国的普及，三四线城市居民他们不断累积各类品牌知识和消费经验，各种“晒照”也潜移默化地影响着他们的消费认知和选择，同时导致他们对品牌和消费体验有了更多、更高的期待，这种期待正呈现逐年上升的趋势。而互联网的影响在其中起到了不可忽视的作用。

　　为了保证开发三四线市场的顺利实施，前期必须借助媒体的传播，扩大声势，让三四线市场的经销商消费者在感官上认知产品品牌，再经过后期市场人员的工作跟进，就可以让大家由外到内对其品牌有深入的了解。

　　在原有的片区经理负责制的基础上，针对三四线市场，招聘市场人员，组成开发组，用相对长的时间对某个省的每一个市县、每一个乡镇进行精细化开发。达到宣传与开发双丰收的效果。地板企业在大力开发三四线市场的同时，也将加大对乡镇专卖店的扶持力度，以更优质的产品、更体贴的服务，更有影响力的品牌，力争做行业内成功占领三四线市场的典范。

　　我国木地板产业布局之产品线的扩展

　　近年来，不少木地板企业开始扩张产品线，跨界其他行业。诚然，这是证明木地板企业实力的一种绝佳手段，然而，这也是对生产技术工艺的一次巨大挑战。木地板企业在扩张时需在技术工艺上多费力。

　　首先，引进先进设备，提高产品质量。一流设备才能生产一流产品。没有先进的生产设备，生产不出工艺精堪的产品，引进先进生产设备的，有利于地板企业走得长远。其次，引进优秀人才。

　　目前，国内大型木地板企业大多以进口高端设备作为产品品质的保障，那么，这是否就意味着他们就一定能生产出质量上乘、市场热销的产品了呢？答案是否定或不确定的，因为影响一个产品的最关键因素是设计产品和操作管理这些高端设备的人。因此，人才引进和培养至关重要。

　　木地板行业市场竞争日趋白热化，单一的宣传方式已满足不了企业的发展需求。随着大家居概念的风行，不少木地板企业也走上了宣传扩张的多元化道路。因此，扩张木地板企业在宣传方式上应该不断推陈出新。

　　据中国报告大厅发布的《2014-2020年中国木地板市场供需与发展趋势预测报告》显示，我国木地板产业布局需要切合国情和迎合消费市场发展趋势，更重要的是产品才是关键。