母婴用品行业技术特点

　　互联网时代的不断发展，市场上新生儿不断降临，我国母婴产品市场规模不断增加，2019年市场交易规模约为1.83万亿元，电商渗透率达到22%左右，以下是母婴用品行业技术特点分析。

　　我国母婴家庭群体规模已达2.57亿人，2014年我国母婴家庭群体规模增长至2.65亿人。截止到2019年我国母婴家庭群体规模约达2.82亿人，预计到2020年年末，我国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2012年相比，增长11.28%。母婴用品行业分析指出，伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力巨大。

　　母婴用品行业技术特点指出，母婴行业规模包含孕婴童市场(预计为0-12岁儿童)，而爱婴室主营的婴幼儿奶粉等产品，主要受众仍以婴幼儿为主(0-3岁)，因此进一步统计了婴幼儿主要消费的品类规模(以下受众均大多为0-3岁儿童)。2019年婴儿食品(包含奶粉、辅食等)市场规模为1463亿元，增速约为9%左右;纸尿裤市场规模542亿，增速约10%，婴儿用品(主要是洗护用品和部分药品等)市场规模为169亿，行业增速接近12%，婴幼儿服饰市场规模为347亿，行业增速约17%。

　　从用户需求的形态来划分，母婴行业可分为产品与服务两大块，分别对应孕育产品及服务、婴童产品及服务;从时间周期顺序来看，母婴市场由备孕、孕、产、育、康复五个阶段构成。

　　从产业链的视角来看，母婴市场由品牌制造商、服务提供方、线下销售服务渠道、线上母婴平台及相关支持产业组成;以零售终端的商业模式进行划分，母婴行业又分为实体店、O2O、综合电商母婴版块、互联网垂直母婴平台、母婴私域流量。

　　根据我国新出生人口数据，“全面二孩”政策效果显著。国家统计局发布的我国人口变动抽样调查结果显示，2018年和2019年，我国出生人口分别为1786万人和1723万人，比“全面两孩”政策实施前的“十二五”时期年均出生人数分别多出142万人和79万人， 出生率分别为12.95‰和12.43%，与之前相比，分别提高了0.84和 0.32个千分点。

　　《2019-2024年中国母婴用品行业市场需求与投资咨询报告》指出，部分母婴品类标准化程度较高，且受到跨境电商税收优惠的推动，2020年开始，母婴电商开始高速扩容，然近年来增速趋缓，预计母婴电商交易规模增速2020-2021年有望收窄至20%-30%，母婴电商渗透率达到22%左右，提升幅度已经开始呈现边际递减态势。

　　现阶段，我国线上母婴电商主要分母婴社区、垂直母婴电商和综合性电商平台三类，预计2020年线上母婴电商规模的大头仍在京东和天猫这类综合性电商平台。京东和天猫在母婴电商的核心品类奶粉和纸尿裤上市占率均在85%以上，京东奶粉规模约230亿元，纸尿裤的销售规模约43亿元，天猫奶粉和纸尿裤的销售规模分别为95亿元和33亿元，预计母婴电商规模的大头仍存在于大流量的综合性电商平台，以上便是母婴用品行业技术特点分析所有内容了。