2024年女装精选报告报告

  中国报告大厅网讯，女装也就是指女性穿着的衣物统称，随着经济的不断发展下女装市场也有了很大的改变。女性消费观念的转变下带动了女装市场的快速发展，并且行业逐渐往中高端产品迈进。

  女装行业市场概况

  在我国服装行业中，女装市场占据着服装消费市场主要地位，超过了男装、童装、运动装以及其它服饰类别。近年来，随着我国女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服装需求的多样化、时尚性，我国女装市场规模呈持续上升趋势。

  女装行业市场分析从需求端来看，中国女性消费者对品牌的认知越发成熟，在品牌的选择上更有自己的偏好和选择。从企业端来看，本土头部女装企业多数采取多品牌的方式满足不同消费者的需求。

  受国际市场需求低迷、中美贸易摩擦不断升级以及市场竞争日益激烈等因素影响，我国服装出口明显下降，国际市场结构和国内区域布局加快调整。据女装行业市场分析有关数据显示，国内女装行业产能主要集中在珠三角、长三角等地区，其中华南区域，市场供给占比26%，华东地区占比22%，华北、华中、东北、西南、西北分别占比17%、10%、13%、7%、5%。

  女装市场规模超1万亿元

  女装行业的良好发展离不开政策的指引与规范，国家出台了一系列政策鼓励和规范女装行业健康、有序发展。“十四五”时期，有关我国女装行业的政策规划频发，完善了中国女装行业政策体系，进一步促进我国女装行业发展。

  女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展。由于女性教育程度普遍提升、女性就业比例的提高和社会地位不断提升，其经济上的独立性、在家庭中的话语权、决定权不断提升，消费需求也随之不断提高，也成为推动女装行业发展的动力。

  女装行业市场分析显示2021年我国女装行业市场规模为1.11万亿元，同比增长17.53%。从中国服装零售的细分市场份额来看，2022年女装市场份额最高，在服装零售市场中占比56%;其次是男装，占比31%;童装零售仅占比13%。

  总体看来，女装市场规模随着消费水平的提高而逐渐增长，经过多年的发展女装产品逐渐往多元化和时尚方向发展，目前行业发展前景广阔。

  中国报告大厅网讯，女装在整个服装市场中需求是最复杂并且容量最大的子行业，女性对于服装的需求越来越高，推动着女装市场逐渐往多元化和个性化的方向发展。以下是2023年女装行业数据统计。

  女装市场现状概况

  女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展。2015年以来，中国女装企业数量占服装企业数量的比重逐年提升，2021年中国服装企业数量151.85万家，女装企业数量3.70万家，女装企业数量占2.44%。

  中国女装市场规模庞大，占据国内全品类服饰市场的半壁江山。女装行业数据统计显示2019年中国女装市场规模达到10573亿元，在2020年疫情的影响下，中国女装市场规模跌破10000亿元，2021年，随着国内疫情得到有效防控，经济逐渐恢复，中国女装市场重回万亿规模。

  女装行业集中度分散，竞争激烈。近10年来，我国女装行业集中度呈现上升趋势，但提升速度缓慢，且集中度处于较低水平。女装行业数据统计从需求端看，女性消费者对服装的个性化及审美需求较强，不同风格、不同定位、不同价格的品牌服装形成了各细分化市场。从供给端看，相较于发达国家，国产女装品牌发展时间较短，在品牌力、产品力及渠道等方面尚未形成明显的竞争优势，使得行业集中度较低。

  女装市场份额不断增长

  在我国服装行业中，女装市场占据着服装消费市场主要地位，超过了男装、童装、运动装以及其它服饰类别。近年来，随着我国女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服装需求的多样化、时尚性，我国女装市场规模呈持续上升趋势。

  女装行业数据统计从需求端来看，中国女性消费者对品牌的认知越发成熟，在品牌的选择上更有自己的偏好和选择。从企业端来看，本土头部女装企业多数采取多品牌的方式满足不同消费者的需求。

  中国女装产业产业链主要分为上游女装原材料及印染;中游女装设计生产;下游女装销售。目前，中国女装企业大多进行了产业链的下游延伸，自产自销。随着电商经济的发展，以淘宝、京东为代表的第三方电商平台成为女装销售的重要渠道，大型女装企业也逐渐建设自己的线上电商平台，但在规模、流量方面依旧有着较大的差距。

  总体看来，女装的发展与经济水平的不断提高有着密不可分的关系。女装市场规模庞大但是行业集中度很低，国产品牌竞争力相对低。

　　2016年11月份，据第三方电商数据平台在线监测数据显示，天猫女装总销售量达到9665.8021万件（套），总销售额为64.81亿元左右。

　　记者注意到，在11月份的天猫女装三十一大类目中，打底裤、休闲裤和T恤最受女性消费者青睐。排名第一的打底裤商品销售量达1929.5609万件，销售额为6.87亿元，其次为休闲裤类商品，销售量达974.92万件，销售额为6.23亿元，第三名为T恤类商品，销售量为903.71万件，销售额为3.38亿元。

　　就销售额来看，女装子品类中，打底裤类商品依然热度不减，最受网购消费者的喜爱。

　　业内人士认为，11月份天猫女装总销售额达64.81亿元，与“双十一”的关系密不可分，天猫方面此前发布的数据显示，2016年“双十一”全网销售额最终为1770.4亿元，天猫交易额达到1207亿，占比68.2%，同比去年912亿增长32.35%。其中无线成交占比82%，覆盖235个国家和地区。当天支付宝总笔数10.5亿笔，花呗支付占比20%，物流订单超6.57亿，保险总保单量6亿笔，总保障金额达到224亿元，再创历史新高。

　　而就女装板块来看，品牌集聚化消费效应显著，传统品牌逐步在线上占据主导地位，川财证券分析师王传晓此间表示，传统品牌尽享狂欢红利，普通品牌亏本赚流量的趋势更加明显。特别是此次女装类目“双十一”整体销量排名前五的商家分别是优衣库、only、乐町、韩都衣舍和拉夏贝尔，可以看出品牌化效应非常明显。

　　王传晓谈到，通过线上导流，线下促销，传统服饰品牌优衣库仅用2分53秒销售额就突破亿元；太平鸟、GXG六分钟破亿。而普通电商没有品牌光环，只能通过大幅降价吸引客户，提高销量，因为销量、好评率、售后退款率、访客量、收藏量等都属于淘宝内部测量指标，其中销量的占比最高，另外还需要参加红包雨、收藏送券、满减等活动，所以利润几乎没有，甚至为负。如果需要在淘宝首页做广告或者跟淘宝直播合作推荐单品则需要更多的成本支出。

　　2016-2021年中国女装行业市场需求与投资咨询报告认为，随着电商流量红利逐步消失，服装品牌“双十一”整体表现趋于平稳。同时，本身具备长期沉淀的传统品牌相比淘品牌优势进一步凸显，规模排名靠前的淘品牌仅剩韩都衣舍、歌瑞尔等少数品牌，产品、品牌、服务等要素逐步取代价格、营销技巧，成为女装品牌线上竞争的主要角力点。

　　朱元特别谈到，优衣库今年通过线上与线下的深度互联，“双十一”当天获得热烈反响。截至当天上午10点，优衣库天猫旗舰店已全部售罄并不再进行补货，优衣库今年提出的策略是“新零售体验经济”，即通过线上线下同步优惠、线上下单门店提货等方式，给消费者带来“升级的购物体验”，全国400多家门店均参与其中，以此解决解决“双十一”最大的痛点即物流配送问题。

　　在朱元看来，不同于大多数品牌的电商定位均需经历清库存到常态运营的过程，优衣库始终仅将电商定位为一个销售渠道，线下门店仍是品牌最重要阵地，无论以何种方式、何种渠道销售，产品和服务体验是立足的根本，对很多线下服装品牌而言，这种趋势也将越来越突出。

　　注：上述数据采集自第三方电商平台，仅供业界参考。