2014年我国平板电脑行业竞争分析

　　日前，宇博智业市场研究中心发布的平板电脑市场报告显示，就发货量而言，iPad系列产品2014年第三季度的市场份额为50.4%，比第二季度的65.5%出现明显下降，而三星、亚马逊等使用谷歌安卓系统的平板产品份额迅速攀升。如果把独占鳌头的iPad和其他平板电脑视为天平的两端，此消彼长间，苹果的绝对优势正在削弱。

　　然而，这是否也同时意味着，以谷歌Android、微软Windows为操作系统的其他平板电脑从此步入了高速发展的大路，未来通途一片?似乎也没那么乐观。例如几乎与iPad mini同时推向市场的微软平板电脑Surface，发售前呼声很高，销售结果却平平;大量集中在1000元左右的国产平板电脑，除了铭牌标示外几乎无差别，拼的只有价格。不过即便如此，在平板电脑市场中摸爬滚打的人们仍认为“不破不立”，熬过这样的乱局正是机会的开启。

　　知道“平板”的不如“iPad”的多

　　周围的音乐声一浪高过一浪，林涛坐在自己岗顶电脑城的小铺子里，收银台上的电脑里播放着《江南Style》，店员在门口吆喝，他自己则坐在里面半耷拉着脑袋。环视这间10个平方左右的铺子，两边的货架上放满了平板电脑和一些外设。其中有传统PC配件商昂达、台电等品牌的产品，但更多的是叫不出名字的杂牌平板电脑，用的都是Android操作系统，屏幕尺寸为7英寸或9.7英寸，大部分还是双核处理器。

　　“一个苹果iPad最便宜的也要近 3000元，我这里同样大小相近配置的才卖几百元，为什么还是卖不好?”林涛告诉南都记者，自己在电脑城做了快8年生意，之前做PC硬件和装机，后来瞄上了平板电脑，看中的就是比iPad便宜。但实际情况未如他所愿，产品的销量一直平平。这种情况和本月初iPad mini香港上市时被一抢而空的情形形成了鲜明的对比。按照苹果官方公布的数据，截至11月5日，上市3天的iPad mini和第四代iPad平板电脑销量总计便超过了300万部。

　　“我们做过一项调研，从词汇的角度，知道‘iPad’的人甚至比知道‘平板电脑’的要多。”出云咨询电子消费行业分析师黄林认为，Pad类产品在很多人心目中已经形成了固定的印象，而这些印象基本上都是由苹果带来的。至于其他平板电脑，特别是品牌较弱的产品无法通过性价比“上位”，黄林称主要原因也与这种既有印象有关，“那些平板电脑被视为另一类产品，和iPad甚至没有可比性。”

　　新晋平板电脑品牌“南都PAI”运营方，南都嘉华首席技术官毛鹏也持相近的观点，“人们对平板电脑的认识比较模糊，不能清楚定义这个产品;或从自己的需求出发，快速找到这个产品对用户需求的满足。”他指出，这样导致平板电脑竞争实际上是纯粹品牌竞争。

　　黄金时代尚未到来

　　事实上，所谓纯粹品牌对平板电脑的支撑力，在苹果发布iPadmini和第四代iPad之前的2012年第三季度已有体现。按照IDC的统计数据，三星、亚马逊等使用谷歌安卓系统的平板产品份额迅速攀升。以三星为例，其产品市场份额该季度由去年同期的6.5%上升至18.4%，平板产品出货量比第二季度增长 115%，比去年同期上涨325%。

　　据宇博智业市场研究中心发布的国内平板电脑行业品牌竞争格局调查与未来五年零售渠道战略优化分析指出，自苹果2010年发布第一代iPad以来，三星是第一家市场份额达到10%以上的苹果竞争对手。这显然与三星持续不懈且费用惊人的品牌推广脱不开干系，而其中很关键的一点就是品牌。此外，IDC报告还强调，价格依然是影响平板电脑市场的一个重要因素。这点主要表现在谷歌和亚马逊的产品上———价格较低但不是最低，同时又拥有品牌。

　　毛鹏也谈到了品牌和价格对“撼动”iPad所起到的作用，“iPad市场下滑的主要原因是由于Android平板价格的持续下跌和各大顶级运营商纷纷推出质优价廉的平板(亚马逊和谷歌)。他表示，从这个角度看Android平板已经具备了高速发展的条件，但是真正的黄金时代还未到来。“只有‘用户觉得平板电脑是在某种条件下必须要使用的’这一命题存在时，才能说黄金时代真正到来了。”毛鹏如是说。

　　林涛也举了个简单的例子，有不少消费者在他的铺子里驻足时，最便宜的杂牌产品反而很少成为选购的对象。“他们担心这些产品搭载着质量不过关的电池，有安全隐患。要知道一块平板电脑的电池动辄四五千毫安，我再怎么说‘安全安全’也没用，人人心里都有杆秤。”

　　“附加值”将成新战场

　　“平板电脑市场仍会增长，特别是苹果推出iPadm ini后，7英寸产品会变得更流行，适用的人群也会更广。”黄林表示，从IDC的数据看，Android平板确实有崛起的苗头。但目前的受益者基本只有谷歌、三星和亚马逊。而值得注意的是，这三家中有两家的产品在国内没有正式渠道，这对国内平板厂商来说是重要的机会。“谁能赋予自己的产品更多品牌、服务上的附加值，同时又能保持一定的性价比，反而更容易让消费者接受，挑战与机遇并存。”

　　毛鹏对所谓“附加值”的理解则主要集中在“内涵”上。“更快、更大、更好看、更轻薄，只能给平板电脑一个躯体。它的独特魅力则来自于内涵。或者说，当‘快、大、靓、薄’都解决了，还能比拼的只有软件和服务。”

　　品牌平板电脑对比

　　苹果iPad2

　　2011 年3月上市，目前仍作为主力产品销售，大小尺寸为241.2×185.7×8.8毫米，重约601克。采用双核A5处理器，内存为512MB。屏幕为 9.7英寸，分辨率为1024×768。待机时间约10小时。中国地区WLAN版售价为2988元，WLAN+3G版为3988元。

　　微软Surface

　　微软Surface是于2012年10月在中国首发的微软首款平板电脑，产品采用NvidiaTegra3四核处理器，内存为2GB。产品尺寸为 274.7×172×9.3mm，键盘尺寸：187×279×3mm;产品重量约676g。屏幕尺寸为10.6英寸，分辨率达到1366×768。电池为 3100毫安锂电池，续航时间约8小时。目前中国市场官方售价为3688元。

　　谷歌Nexus7

　　2012年7月发布，产品采用NvidiaTegra3四核，1.3GHz处理器，1GB内存。尺寸为 198.5×20×10.45mm;重约340g。屏幕尺寸为7英寸，分辨率为1280×800。电池采用4325毫安时锂电池，续航时间约9小时。目前中国市场仅可以买到水货，16G版价格约1799元，32G版为2099元。

　　三星Galaxy Note 10.1

　　三星 Galaxy Note 10.1为三星于2012年8月上市的新一代智能平板电脑，采用1.4GHz四核处理器，内存为2GB。产品大小尺寸为180×262×8.9mm，重量约600g。屏幕分辨率达到1280×800，屏幕大小10.1英寸。电池容量为7，000mAh。目前产品的中国市场官方价格3G版为4698 元，Wifi版为3698元。