实木家具竞争分析：品牌企业优势显现

　    随着人们经济水平的不断提高，对与实木家具的需求已经逐渐从注重外观上升到注重材质的层面，更多的新产品是以原创的设计和优质的原材料制胜。出自天然的古老材质，时刻给人一种干净、清新的舒适感觉，因此，无论是实木的家具还是雕刻而成的实木饰品，总是受到许多消费者的青睐。

       现在我国家具行业市场集中度处于较低水平。 造成国内家具行业市场集中度较低的原因主要是：家具行业进入门槛低、初期投资少，目前，国内家具行业80%以上是中小型企业，普遍资本实力有限，无法实现大规模的行业整合。

　　实木家具产品同质化、缺乏创新

　　由于国内大部分实木家具企业为实力较为薄弱的中小型企业，企业缺少明确的市场定位和战略方向，更不愿意对设计研发进行投入，大多数企业甚至没有自己的设计队伍，而是在原材料、工艺、技术、设计、包装，甚至在终端陈列、导购、推广等方面模仿他人，导致了行业同质化严重，产品的附加值和品牌价值不高，影响了企业进一步可持续发展。

　　行业竞争加剧，品牌企业优势显现

　　较低的市场集中度预示着较高的市场竞争程度，虽然实木家具行业进入门槛低，但从国内实木家具行业的实际经营情况来看，由于实木家具行业中的中小企业众多，他们既面临着相同业态对手的激烈竞争，又面临着企业进一步发展，进入高端市场存在的资金投入大、品牌影响力形成周期长等众多壁垒，这些中小型家具企业在低端市场上竞争激烈，利润水平较低。

　　当前，具有品牌、渠道和规模优势的实木家具企业主要竞争于中高端市场，这些企业能够更为准确进行市场定位，更好的满足消费者多样化和个性化的需求，因此成长迅速，市场发展空间巨大。随着生活水平的提高，人们对实木家具品质的要求也逐渐提高；未来，品牌、质量、营销和服务等非价格竞争因素在中高档产品竞争中的重要性将逐渐显现。