2022年图书行业分析

  中国报告大厅网讯，自古都有一句话叫书中自有颜如玉，图书是知识传播的重要载体。在国民经济增长的背景下文化消费支出也在增加，今年爆火的新东方双语直播也提现了知识的重要性，消费者对于知识付费的意愿不断提高。以下是2022年图书行业分析。

  图书是人类智慧的结晶，是传播知识、延续文明的重要载体。图书行业不仅创造了商业价值，更是促进文化繁荣发展、提高人民素质和社会文明、推动社会经济结构调整的重要基石。

  随着我国国民经济增长、文化消费支出增加，在国家产业政策的有力引导下，图书市场规模呈现良好的发展态势。图书行业分析显示，近年来图书整体市场零售规模增幅较为明显，2019年中国图书零售市场总规模达到1023亿元，同比增长14.4%。受新冠疫情因素影响，2020年中国图书零售市场总规模971亿元，同比下降5.08%。2021年中国图书零售市场总规模987亿元，较2020年增长了1.65%，预计2022年中国图书行业市场规模将达1103亿元。

  2021年，新闻出版行业有企业法人单位143,481家，其中民营企业共有124,745家，增长3.8%，占企业法人单位数量的86.9%。非公有资本参与出版经营活动更趋活跃。内容策划领域的民营企业数量众多，但总体呈现规模较小的状态，行业集中度较低，未来存在较大的整合空间。

  图书行业分析数据显示，2021年我国0-17岁人群图书阅读量为10.71本，较2015年增加3.52本。全民阅读的推动激发了国民购买图书的意愿，大力推动了图书行业尤其是少儿图书行业的市场需求。

  从市场细分结构来看，近年来，我国人口结构、收入水平、受教育程度、年龄结构、城镇化等社会因素带来了国民阅读需求的分化，图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。图书行业分析提到2021年，少儿图书销售规模占比28.15%。

  从不同渠道第N名的图书销量来看，实体店头部图书销量分布差异比较大，排在前列的主要是主题出版图书，销量比较高，随后销量下降明显。对比网店细分渠道，同样也能看出短视频电商中头部爆品的实力，短视频电商前10名图书的销量均高于平台电商和垂直及其他电商前10名的销量。

  总的来看，短视频电商以短视频或者直播推荐为主，头部图书销量更加突出，但头部主播的数量、直播时长以及用户观看的时长等都会影响到一本图书的曝光度。如何做好不同渠道间产品的营销以及流量的承接是值得关注的方向。

  全民阅读推动了图书市场的发展，加上国家政策的大力支持下以及短视频电商的传播影响，图书行业得到越来越多的关注。