网络直播投资分析

　　2020年我国在线直播行业市场规模预计达到1520亿元。我国网络直播平台的经营模式趋于多元化，行业融资能力增强，新增投资不断增加，投资的强劲表明了我国资本对网络直播行业前景依然看好。以下对网络直播投资分析。

　　2020年以来，直播行业迎来发展新机遇，直播卖货一度火爆。2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。

　　随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，企业纷纷试水“网络直播”，网络直播成为线下店铺复工的工具，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。

　　(一)国家政策利好投资环境

　　国家相关部门到央媒都在重点关注直播行业，但对整个行业来讲反而是利好消息。一些已经做大并上市的企业甚至会是此次风波的得益者。从短期来看，直播平台的运营成本将会提高。例如给直播室加水印、直播内容存储时间不少于15天，以及最重要的加大人力物力实施内容监控。这些无疑要增加大量的运营成本和监管成本。一些本着“火一把就变现了”的小型平台估计要吃不消。从中长期来看，视频直播行业的市场会回归理性发展。此次从外部施压到内部检讨，各家直播平台将更规范。而一些已进入市场多年的企业，如YY、9158、六间房，有着相对稳健的运作机制，内容监控也布局多时，反而会在洗牌中凸显优势。特别是前两者，分别在纳斯达克和港交所上市，在更严格的资本交易市场中经受检验，其防范政策风险能力非中小型平台可以比拟。

　　(二)行业自律的利好发展

　　20余家从事网络表演(直播)的主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》(以下简称《公约》)，承诺从2016年4月18日起，对所有主播进行实名认证，对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单。《公约》发布，无论从行业监管，还是从行业自律的角度来看，对整个行业而言，都是一个利好。随着互联网的发展，无线网络城区全覆盖其实是一个可以预料到的事件。随着无线网络覆盖面的扩大，以及智能手机的性能不断完善，可以预测的是，视频、直播行业将迎来一次发展井喷期。

　　(三)资本青睐加快投资进程

　　网络直播乱象丛生的背后，是资本市场疯狂追捧下的野蛮生长。中国网络直播行业经历多年发展，从YY、9158和六间房为代表的传统秀场直播平台到斗鱼、虎牙和熊猫等为代表的游戏直播平台，目前以映客、趣播和花椒等为主流的移动视频直播平台。以游戏直播为例，游戏直播平台持续受到资本市场追捧，虎牙、斗鱼TV、战旗TV、熊猫TV、龙珠均完成阶段性融资，龙珠直播在2015年11月完成游久游戏领投，腾讯跟投的近亿美元B轮融资，斗鱼TV则在2016年3月拿到腾讯领投的1亿美元B轮融资。就此，各大游戏直播平台背靠各大资本，斗鱼TV由奥飞动漫、腾讯、红杉资本和南山资本投资;龙珠直播背靠游久游戏、腾讯、软银;虎牙隶属欢聚时代(YY);战旗TV的投资方是浙报传媒;熊猫直播的投资方中则出现了王思聪的身影。

　　随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我国网络直播平台的经营模式趋于多元化，行业融资能力增强，新增投资不断增加，投资的强劲表明了我国资本对网络直播行业前景依然看好。