2014年我国洗衣机产业布局分析

　　监测数据显示，2014年1至8月洗衣机整体市场同比去年表现平淡，智能添加洗衣机增长速度超预期，其销量规模同比增长22.6%，销额规模同比增长22.7%。下文是对我国洗衣机产业布局分析。

　　在7月份召开的中国家用电器协会洗衣机专委会成立大会上，很多企业感慨2014年洗衣机市场不乐观，同时也承认，现在m88明升体育备用网址 业产业结构调整加快，m88明升体育备用网址 企业正处在深度调整期。这也意味着，一些杂牌企业将会被清退出市场，产业集中度进一步提高。

　　目前，洗衣机行业产品升级的速度开始加快，从产品结构来看，滚筒洗衣机占比上升明显，中高端产品比例增长显著。据数据显示，1-7月份波轮全自动、滚筒洗衣机占市场主导地位，零售额份额高达96.7%。其中滚筒洗衣机零售额已上升至53.71%。在这轮结构调整中，以海信为代表的本土品牌竞争优势明显，尤其海信通过技术积累，成为国内为数不多的掌握了滚筒核心技术的本土企业之一。再加上低调的渠道布局、完善的产品序列与差异化的服务优势，中国报告大厅发布的《2014-2018年中国洗衣机行业发展前景预测报告》分析认为，海信将是这轮产业调整的最大获益者。

　　据宇博智业市场研究中心了解，近年来海信低调布局滚筒洗衣机市场，并对洗衣机的核心技术进行攻坚，在洗净、烘干、静音、智能感控等方面进行技术的积累和研发，包括智能洗净技术、含水率智能判断烘干效果技术、智能平衡感控技术、衣量智能称重识别技术等在内的7项技术达到国际先进水平。

　　在进行核心技术研发的同时，海信洗衣机还加大对高端产品的推广。2014年，海信以高端滚筒洗干一体机为契机，主推大容量滚筒，凭借着技术与产品优势，成功抢占了中高端滚筒的市场优势，成为业内最具增长潜力、发展速度最快的洗衣机品牌。相反，一些中小企业由于产品与市场需求脱节，加上不掌握核心技术，在市场竞争中处于不利地位，将成为在这轮产业调整中率先被淘汰的品牌。