2016年我国洗衣皂行业竞争格局分析

　　据我国洗衣皂行业竞争分析，洗衣皂液这一全新品类也已经进入到消费者的视线，成为洗涤市场上的明星品类。据相关人士介绍，洗衣皂液作为立白首创新品类，正是立白寻求以差异化打造洗涤市场新蓝海，全力布局高端市场新举措。现对2016年我国洗衣皂行业竞争格局分析。

　　以差异化打造新蓝海

　　据了解，洗衣液作为近年来中国洗涤行业增长最大的品类，各大洗衣液品牌纷纷瞄准这块洗衣液市场大蛋糕，各自投入大量的市场资源抢占市场，电视等各种媒体不断有洗衣液品牌的广告播出，终端市场的价格战、现场促销等各种竞争也从未停止。业内人士分析指出，2015年，这种激烈竞争状况仍是洗衣液市场基本业态。

　　促销员驻场、赠品捆绑销售以及价格促销等手法，已经成为各大洗衣液品牌普遍使用的竞争手段。业界分析称，2015年衣物液洗领域已经进入相对成熟期，“2008年前专业洗涤品牌没有介入衣物液洗市场，消费者的认知度不高，市场价格也不透明。现在随着越来越多专业洗涤品牌和厂家的介入，通过价格快速扩大市场、抢占市场占有率，价格之间的竞争自然就不可避免了。”激烈的价格战无疑会把洗衣液市场引向红海。

　　面对激烈的市场竞争现状以及消费者新的洗衣需求，立白洗衣液作为全国知名领先品牌，坚持在产品结构优化上不断发力，以差异化新品类在洗衣市场打造新蓝海。在2015年，依托自主创新科技，推出了全新品类--立白洗衣皂液。据立白相关人士介绍，通过推出高品质、高附加值的立白洗衣皂液系列产品，除了提升品牌的整体形象之外。同时，利用自主创新科技推出差异化新品类立白洗衣皂液，全力布局高端市场，打造洗涤市场新蓝海。

　　自主科技打造新品类

　　立白品牌相关负责人介绍称，随着国民经济实力的不断提升，消费者不再仅仅只是对产品价格敏感，而且随着对生活质量的不断追求，对衣物洗涤产品的要求也在不断提高，而目前现有洗衣液产品已经无法满足消费者对洗涤产品易漂、去渍、温和天然的新需求。“正是基于对消费者需求的强洞察，立白研发出全新品类——立白洗衣皂液，以自主首创的植物原液鲜萃科技，使其具有了易漂洗、去污强、天然温和的强优势。”今年新推出的首款洗衣皂液产品--立白天然皂液，也让立白成为了国内第一家拥有洗衣皂液标准和产品的企业，并持有自有专利，助力立白以差异新品类打造新蓝海。

　　据洗衣皂行业市场调查分析报告了解，立白天然皂液所具有的首创植物原液鲜萃科技，是通过萃取了天然植物油皂基，它是由植物油精炼而成，含椰子油、橄榄油、棕榈油、蓖麻油、甘油等营养滋润元素，配方真正源自天然，浓稠看得见，细心呵护衣物。同时，植物油皂基由植物油精炼而成，其结构与油渍相似，因此可非常容易接近油渍，包裹油渍脱离织物纤维。植物油皂基起泡丰富，但其包裹油脂后，亲水性比洗衣液常用的表面活性剂强，容易与水中的镁、钙离子结合，变成不溶解的颗粒，快速脱离织物，轻松去除污渍，也保证了可以快速漂洗。同时，采用欧洲新专利技术和原料，结构与雪纺、涤纶类相似，可深入衣物纤维将污垢从表面分离，洗涤过程中与纤维亲和性强，不伤纤维不伤衣物。自动跟踪污渍，待其脱离织物表面后将其包裹起来，杜绝洗涤过程再沉积到织物上，防止衣物变黄变旧变硬，持久柔软如新。让消费者体验真天然、真浓稠看得见的洗衣新体验。