牙膏行业投资分析

　　牙膏是人们日常口腔清洁护理的最主要洁齿剂之一，2020年我国牙膏市场零售规模约291亿元，行业专利申请数量达1135件，年均复合增长率2.38%，以下是牙膏行业投资分析。

　　社会经济的发展、生活水平的改善、健康意识提升以及消费观念转变，消费者越来越重视口腔护理，从而带动我国牙膏市场快速发展。根据牙膏行业分析数据，2020年，我国牙膏市场规模从2013年仅有的197亿元增长到了291亿元，预计2021年将超300亿元。

　　从出口情况来看，2020年我国牙膏出口数量为163907吨，较2019年提升了1.8%，牙膏行业投资分析指出，出口金额为34767万美元，较2019年提升了10.56%。

　　从进口情况来看，2020年我国牙膏进口数量为21187吨，较2019年提升了17.7%，进口金额为16883万美元，较2019年提升了26.74%。随着我国消费能力的提高，对进口日化品的需求增多，近年来我国牙膏进口增速明显快鱼出口。

　　各牙膏品牌延续了2019年的格局：继续两极分化。前4名黑人、云南白药(含金口键)、佳洁士、高露洁已占据近60%的市场份额。黑人和高露洁的份额略有下降。占据行业市场份额前十名的企业与2019年完全相同，占比仍达80%以上。说明前十名的企业大多数发展比较稳健。

　　低端牙膏定价主要在10元左右，如佳洁士盐白、中华双钙防蛀、高露洁草本等系列产品。低端产品成本有限，牙膏质量与广告宣传效果存在较大差距，且山寨产品泛滥，随着社会生活水平的提高，逐渐失去了吸引力，目前市场份额仅仅达到13%。

　　中端牙膏定价主要在15-25元左右，如中华健齿白、两面针中药护龈、冷酸灵专研抗敏、高露洁健白防蛀、黑人茶倍健等系列产品。中端产品由于广告投放充足，市场知名度较高，且牙膏质量相对较好，因而成为吸引消费者的“生力军”，市场份额占比高达45%。

　　高端产品定价主要在30元以上，如黑人竹炭亮白深洁、云南白药中药牙膏等系列产品。牙膏行业投资分析指出，高端产品市场份额能达到42%，与其清晰的产品定位和良好效果口碑关系密切。

　　国家也陆续出台了《国民经济和社会发展第十四五规划纲要》、《中国制造2025》、《中国口腔清洁护理用品行业“十四五”发展规划》等发展规划，对口腔清洁护理用品行业发展形成有利的促进环境。

　　牙膏的发展理念与保健食品相近，绝大多数专利牙膏都是以使用天然成分为概念，如植物提取物、矿物材料、动物提取物、生物酶、多肽等，现代健康理念的更新，为中医药发展提供了很好的机遇，具有中国传统特色的中草药牙膏以其绿色天然、安全、功效独特的优势顺应了现代人崇尚自然的消费观念，成为口腔护理用品发展的热点。在绿色、环保新理念主导下，中草药牙膏的开发具有很好的市场前景和长久的开发潜力，以上便是牙膏行业投资分析所有内容了。