牙膏行业数据统计

　　牙膏是日常生活中常用的清洁用品，中国牙膏产量始终维持在50万吨以上，2020年产量63.96万吨，较2019年同比增长7.6%，以下是牙膏行业数据统计分析。

　　我国习惯上将牙膏产品划分为普通牙膏、药物牙膏、中草药牙膏、脱敏牙膏等。根据牙膏行业分析，2020年全国70家口腔清洁护理用品生产企业实现营业收入216.7亿元，较2019年增长10.46%。

　　从细分产品市场份额来看，由于具有清新口气、美白牙齿等功效，美白类牙膏受消费者关注度较高，占比较大，达28%。牙膏行业数据统计指出，其次为中草药牙膏和防龋牙膏，分别占比21%、15%。

　　从细分市场格局来看，美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%，主要原因是大多数人对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果，其次是中草药类型的牙膏，占比达到了21%，主要原因是中草药配方的宣传深入人心，更多人愿意相信中草药的功能，多功能的牙膏占比仅为10%。年轻人更关注美白，而年长的消费者对消炎和抗过敏的需求明显高于中青年。

　　从细分产品功效看，美白、清新、防蛀、多功能等占比均下降，中草药、防敏感占比上升。中草药类产品涨势不变。与美白产品相比，2019年占比相差3个百分点，到2020年已缩小为相差0.3个百分点。美白类产品虽然占比持续下降，目前仍处于首位。

　　传统强势品牌则在改制过程中痛苦洗牌，生产量或稳步上升，或维持在原有水平，或大幅度下降，或与其他企业重组，或最终解体。与此同时，云南白药、纳爱斯、牙博士、舒克等国内新兴品牌从无到有，借助准确的定位、灵活的机制、优质的产品和拼搏的精神，在与外资品牌的竞争中获得了一定的优势，已成为本土品牌新的主力军。

　　品牌力指数得分排名第一的是高露洁，品牌力指数达到550.3;据数据分析，38.1%的消费者首先提到高露洁，品牌联想度达到76.6%;C-BPI得分排名第一的高露洁比最后一名的牙博士超出140.10%。佳洁士则排名第二，品牌力指数为459.2。黑人牙膏以430.7的品牌力指数排名第三。牙膏行业数据统计指出，值得注意的是，昔日辉煌的两面针如今排名第七，品牌力指数为294。

　　目前，在我国牙膏市场上的既包括传统强势牙膏企业如高露洁、宝洁、联合利华等，也包括新兴牙膏企业如云南白药，还有跨界牙膏企业如葛兰素史克公司也以全新理念推出了自己品牌的牙膏产品，试图在这个份额巨大的快消品市场分得一杯羹，以上便是牙膏行业数据统计分析所有内容了。