牙膏行业产业布局

　　牙膏保护牙龈健康和防止口臭，是牙齿清洁是最重要的。全球牙膏行业市场规模稳定增长，年均复合增长率为6.9%，实用新型专利数量占比为25.1%，以下是牙膏行业产业布局分析。

　　我国是全球牙膏生产量与销售量最大的国家，全球领先的十大牙膏巨头均已进人中国市场。根据牙膏行业分析数据，2019年我国牙膏产量为59.46万吨，较2018年同比下降4.2%;2020年我国牙膏产量63.96万吨，较2019年同比增长7.6%。

　　截止2020年，我国牙膏产量63.96万吨，其中本土企业28.68万吨，占48.16%;外资企业21.98万吨，占36.97%;合资企业8.84万吨，占总量16.1%。牙膏行业产业布局指出，产量前十名企业总产量44.89万吨，占总产量的75.49%。

　　美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%，主要原因是大多数消费者对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果，同时消费新生代比起其他群体更关注美白;其次是中草药类型的牙膏，占比达到了21%，因为中草药配方的宣传深入人心，更多人愿意相信中草药的功能。

　　品牌力指数得分排名第一的是高露洁达到550.3;据数据分析，38.1%的消费者首先提到高露洁，品牌联想度达到76.6%;C-BPI得分排名第一的高露洁比最后一名的牙博士超出140.10%。

　　线上来看，由两面针代言人张嘉译全新拍摄的广告片在央视等各大卫视相继播出，一度引发了全民追捧学习口腔保健操的热情。同时又联手搜狐、乐视，在各大热播剧、综艺节目中投放贴片广告，如《奔跑吧，兄弟》等，让两面针再次成为全民焦点，不断结合娱乐营销、体验营销等多种方式，打造两面针营销生态圈，让品牌热度居高不下。

　　线下来看，，两面针开展“百万消痛计划”，结合线上为全民派发百万份两面针中药牙膏体验装。从广州地铁首站启动，到酒店、CBD等持续派发，赞助PPTV《奔跑中国》等多个线下活动，两面针中药牙膏的真实体验得到了不少消费者的好评反馈，为品牌积攒了高美誉度。

　　牙膏行业产业布局指出，我国目前本土企业牙膏产量占比最大，达48%，外资企业和合资企业占比近年来有所下降，2020年产量占比分别为37%、15%。

　　综合来看，牙膏作为生活必需品，具有刚性需求，且与人口增长正相关，市场较为稳定。在绿色、环保新理念主导下，中草药牙膏的开发具有很好的市场前景和长久的开发潜力，以上便是牙膏行业产业布局分析所有内容了。