运动服饰行业特点

　　2018年我国运动服市场规模达到2308亿元左右，较上年增长了11.0%。得益于健康意识的提升和运动配套设施的完善，近年我国民众对体育运动的参与度显著提高，对相关体育产品需求量上升，运动服饰行业快速发展。以下对运动服饰行业特点分析。

　　运动服饰行业特点分析，中国运动服饰市场在经历了2012-2013年连续两年的下滑后，2014-2018年迎来强制反弹，运动服饰市场规模逐年攀升，增速不断加快。运动服饰行业分析指出，2018年中国运动服饰市场规模突破400亿美元，达到401亿美元，同比增长19.5%，是近七年来的最高增速。

　　2012-2023年中国运动服饰市场规模统计及增长情况预测

　　体育运动在国内逐步成为潮流，尤其是很多80后90后的年轻人更加喜欢邀约朋友同事一起锻炼。运动服饰企业抓住机遇，开发针对年轻消费群体的产品，加速线上布局。同时在线下进行门店升级，纷纷进驻体验感较好的大型购物中心，希望获得更多市场份额。现从两大方向来分析运动服饰行业特点。

　　1)功能化：以往，消费者对于运动服饰仅作为室外活动的休闲服装的代替选择，如今随着健康生活理念的传递以及运动观念的逐步普及，消费者对于各项体育运动的参与程度有所增加，运动服饰行业特点分析，对于运动装备有了更高的功能性要求，如轻薄、吸汗、速干、减震等;品牌商在产品研发时也开始注重对于特定场景下，产品功能性的研发。

　　2)时尚化：由于如今消费者对于服饰的时尚敏感度越来越高，运动品牌也开始融入更多的时尚元素。运动服饰行业特点分析，以 Adidas 为例，2015年，Adidas 共推出22款新鞋，其中近50%的种类都更倾向于时尚领域，再配合其“单品+爆款”的营销方式，让Yeezy运动鞋系列、Stan Smith等迅速风靡市场;2017年Adidas再次与时尚品牌Stella McCartney合作，邀请时尚名模Karlie Kloss代言，进一步将产品向时尚化发展，紧抓消费者需求;再如国产品牌李宁，亮相2018年的纽约时装周，以“悟道”为主题，推出一些列产品，引起广泛关注，扭转国内对其过时刻板的印象。

　　运动服饰行业特点分析，有别于大众的认知，运动服饰从08年奥运会开始火热，到如今可能已是强弩之末，未来增速将持续下降。我们认为当下中国运动服饰发展阶段类似于日本20世纪70年代末，景气度仅在半山腰，未来仍将持续上行。同时2022年北京冬奥会催化下，有望显着促进中国冰雪行业成长，促进运动行业再次提速发展。