运动鞋行业技术特点

　　在全民健身运动空前高涨下，运动消费成为我国居民消费的一个新热点。2018年我国运动鞋市场规模达到742亿元，年均复合增速为8.37%，预计今年将继续维持较为稳定的增长态势，以下是运动鞋行业技术特点分析。

　　我国运动鞋服市场发展起源于上世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋服品牌大都通过代工起家；90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌，国内体育市场慢慢觉醒，内资品牌通过大规模的电视广告等方式，迅速的获得了品牌知名度。

　　运动鞋行业分析指出，运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步等。

　　运动鞋的色彩与皮鞋、胶鞋相比，具有色彩运用幅大、范围广，色彩搭配复杂，视觉感受丰富的特点，运动鞋行业技术特点主要表现在如下方面：

　　1、色彩在运动鞋帮面材料的运用：运动鞋帮面材料的色彩比皮鞋运用自如、丰富和多元化。装饰色彩不仅包括常见的色彩，还大量运用金属色、激光镭射、闪光等。

　　2、色彩在运动鞋底上的运用：皮鞋、胶鞋的大底色彩多为单色或双色，运动鞋大底则为3-5色。色彩的选择范围大，色彩的明度、纯度高。色彩搭配不受过多的限制，既可纯一种颜色，又可多种颜色组合，尤其是一些在皮鞋、胶鞋中很难见到的色彩，在运动鞋中运用频繁，特别醒目，使其充满活力和生机。

　　3、运动鞋包装与宣传色彩的运用：运动鞋是充满运动特性的产品，运动本身是人类生命追求的目标，因此这种产品具有收导和鼓动人们运动起来的特性。一般运动鞋都十分注重产品外与广告色彩灵活多样、突出运动鞋的特性和时代感，以刺激消费者购买的欲望。

　　2012-2018年，我国运动鞋服行业CR5由58.6%升至68.9%，CR10由47.4%升至53.9%，运动鞋行业技术特点指出，行业集中度明显高于服装整体及细分领域，且仍在提升，主要原因是：运动服饰产品功能性强。相比于休闲服饰，运动服饰更突出功能性特点，行业进入壁垒相对比较高。

　　另外，运动服饰时尚性低，终端消费需求趋同性强，更容易产生规模效应。优质赛事营销资源稀缺。营销对于运动服饰销售具明显促进作用， FILA“起死回生”即得益于成功的营销策略，但优质体育营销资源如热门运动项目明星、顶级赛事等非常稀缺，往往被龙头品牌率先抢占。

　　目前，我国运动鞋的生产研制从上海、天津等地迅速地向珠三角和长三角地区聚集，并形成了以福建、广东、浙江、山东、江苏等省为代表的产业集群。

　　现阶段，我国运动鞋市场主要的企业有安踏、特步、李宁、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪达斯、NewBalance、Skechers、Asics等国外品牌，同时一些户外、跑步、运动时尚等二线国际运动品牌也不断在国内运动鞋市场上布局。以上便是运动鞋行业技术特点分析所有内容了。