婴幼儿服装竞争分析

　　中国报告大厅网讯，2012年中国0-3岁婴幼儿服饰棉品市场已达到了近500亿元人民币，预计到2015年中国婴幼儿服饰棉品市场仍将以19.7%的高速继续增长，高于童装的平均增长速度。当然，有市场就有竞争，以下便是婴幼儿服装竞争分析。

　　我国虽然是全球最大的婴幼儿服饰生产国，但据统计，目前国内超过半数的生产厂家均处于无品牌状态，且多为以加工和贴牌进行运营的小企业，这样就极易导致品牌建立和产品质量上的问题;也正是这样的原因形成了中国消费者对国内品牌、产品信任度低的致命伤。同样，这样的现状也为国外优质品牌进驻中国市场，及争取中国消费者的青睐埋下了伏笔。所以，当前婴幼儿服饰行业的市场集中度较低。

　　目前国内婴幼儿服饰的品牌竞争主要是少数国内知名品牌和相对较多的国际优质品牌的竞争;尽管在这种主要竞争下仍有不计其数的小牌、小厂共同参与，但基于中国社会消费水平和消费意识的渐次转变，相信没有品牌美誉度保证和质量支持的厂家会被渐渐淹没，甚至淘汰出蓬勃发展的婴幼儿服饰市场。

　　而在产品竞争方面，随着消费者对品牌认知的累积，及对科学育儿方式愈加深入的了解，产品的品牌知名度和功能性已成为国内婴幼儿服饰业产品竞争的核心。普遍来看，目前活跃在国内市场的大多数服饰品牌在卫生与保健功能的设计和开发上已相当成熟，基本能够满足当代消费者的需求;因此，外观的设计和材质的选择就继而成为各大品牌争相占领的“重要高地”。新一代的父母群体，在审美和消费上都有着与上一代完全不同的理念，他们追求个性、憧憬时尚，所以一件“内外兼修”的服饰产品才更有可能脱颖而出。

　　事实上，几乎每个行业都会有默认的市场领导企业或品牌，他们占有最大的市场份额，在价格变动、产品更新、渠道拓展和促销活动等各个方面起带头作用。而婴幼儿服饰行业竞争结构的另一大明显特点则是无明显的市场领导者。这从侧面说明，该品类的行业竞争仍十分激烈，且主要竞争参与方实力较为相近;同时表明该行业市场仍有非常可观的潜力和空间有待探索。