纸尿裤行业政策及环境

　　纸尿裤是婴儿常用的日用品，近年来成为婴童用品市场的一大热点，我国纸尿裤行业规模已超450亿元，出现了小鹿叮叮、爹地宝贝、雀氏等一批新国货代表，以下是纸尿裤行业政策及环境分析。

　　尿不湿是婴儿常用的日用品，是纸尿片、纸尿裤、拉拉裤的统称。干爽的尿不湿可以使婴儿保持整夜的安睡，由于吸水性强，被俗称为“尿不湿”。纸尿裤行业分析指出，其中，高吸水性树脂（简称高分子SAP）是制造婴儿尿不湿的绝好材料，它是由淀粉和丙烯酸盐做主要原料制成的；突出特点是吸水和蓄水量大得惊人。

　　1、二胎政策：该政策于2014年在全国逐步实施，由于上一次我国生育高峰出现在1985-1990年，从2015年开始，2016年起，随着“全面二孩”的新政实施，适龄生育妇女人数将进入高峰，纸尿裤行业政策及环境预测我国新生儿2015-2019年将增加750万人。

　　2、纸尿裤渗透率的提升：我国2001年纸尿裤渗透率仅为2.1%，至2018年渗透率提升至70.8%，但对比美国96%和日本90%的渗透率仍有较大提升空间。

　　3、日均使用量和单片价格的提升：2013年我国纸尿裤日均使用量为2.82片，至2018年提升至5.6片。单片价格则由1.16元提升至1.38元。平均每个宝宝在纸尿裤上花费1-2万元。

　　结合每日使用频率，我国2017年纸尿裤使用渗透率约为32.9%。我国0-1岁新生儿约每3小时换一次纸尿裤，即每天8次；对于1-2岁婴儿，白天约4 小时换一次，晚上约2次，即每天5 次；新生儿成长降低使用频率，2-3岁幼童纸尿裤的使用频次将大幅减少，假设该年龄段的幼儿每天使用纸尿裤约1.5次。结合上述估算的2017-2019年新生儿人数，预计2019年理论消耗量将达1011亿片。

　　2018年，我国尿裤线上销售TOP10分别是花王妙而舒、帮宝适、好奇、moony、妈咪宝贝、安儿乐、雀氏、菲比、南极人。在电商平台市场份额排名中，花王、帮宝适、好奇、尤妮佳依旧是消费者最受青睐的大牌，也占据了电商销售的主要份额。纸尿裤行业政策及环境指出，而在线上前十规模的品牌中，尤妮佳旗下的妈咪宝贝为唯一个呈现负增长的品牌，下滑较为明显增长率为-27.3%，而高端原装进口的moony增长较为强劲为44.3%。主打高端的大王成绩也不错，线上增长率达到53.2%，线上占比为5.5%。

　　截止2019年第一季度，我国纸尿裤厂商前五排名稳稳的被海外厂商所霸榜。其中，宝洁和花王分别以16.2%、15.1%的占比，7.8、7.3亿元的销售规模远超其他厂商。后面的金佰利和尤妮佳争得不分伯仲，分别以5.7、5.6亿元的市场规模分列第三第四。而位列第五的大王则稍有逊色，一季度中市场占比仅5.1%，销售额达2.5亿元。

　　我国现专营且系列化的厂家全国只有珠海的健朗生活用品有限公司及浙江千芝雅等少数几个厂家。同时，即便是专业的厂家，开机率也严重不足。行业内并无真正意义上的龙头企业。我国成人失禁用品由于还处于导入期，品牌集中度并不高，但这也是企业树立品牌的最佳时机。

　　目前，日本、美国、中国的纸尿裤品牌在线上市场中已形成三足鼎立之势，分别以34.6%、29.6%、24.6%的占比，远远领先于其他个位数的国家。近年来，新品牌不断出现，海淘越来越方便，消费者尝新度较高，加上国货开始崛起，日本品牌的市场份额正一点一点的被分割，以上便是纸尿裤行业政策及环境分析所有内容了。