纸尿裤行业产业布局

　　纸尿裤作为一种个人卫生用品，对于婴幼儿的健康成长、老年人的身体健康与生活都有较大的帮助，是两个群体中个人护理必不可少的一种产品。我国纸尿裤在一、二线城市和富裕城镇的市场渗透率较高，以下是纸尿裤行业产业布局分析。

　　自20世纪50年代婴儿纸尿裤产品问世以来，行业历经多次工艺发展、 产业升级和产品的更新换代，结构更加精细，功能更加完善。纸尿裤行业分析指出，其主要用户群体从婴幼儿扩大到成人，在发达国家长期保持 80%-90%的市场渗透率。

　　在我国兴起时间还较短，渗透率还有较大提升空间。纸尿裤行业产业布局指出，虽然行业规模相对于整个国民经济体量相对较小，但由其在国民健康护理领域是基础产品，因此在国民经济发展中也有较为重要的地位。

　　根据生活用纸专业委员会的统计，2018年我国婴儿纸尿布总产量约321.3亿片，总销售量约314.6亿片，总消费量约349.1亿片，其中婴儿纸尿裤约289.0亿片，婴儿纸尿片约60.1亿片。婴儿纸尿布的工厂销售额合计约238.4亿元（婴儿纸尿裤按平均出厂价0.81元/片计，婴儿纸尿片按平均出厂价0.55元/片计）；市场规模达到374.0亿元（按零售加价率40%计），比2017年增长6.1%。

　　线上销售TOP10分别是花王妙而舒、帮宝适、好奇、moony、妈咪宝贝、安儿乐、雀氏、菲比、南极人。在电商平台市场份额排名中，花王、帮宝适、好奇、尤妮佳依旧是消费者最受青睐的大牌，也占据了电商销售的主要份额。

　　而在线上前十规模的品牌中，尤妮佳旗下的妈咪宝贝为唯一个呈现负增长的品牌，下滑较为明显增长率为-27.3%，而高端原装进口的moony增长较为强劲为44.3%。纸尿裤行业产业布局指出，主打高端的大王成绩也不错，线上增长率达到53.2%，线上占比为5.5%。

　　预计至2020年有望超700亿元，2016-2020行业 CAGR=22%，2016年国家推出“全面二胎”政策，预计我国正将迎来一波新的生育高峰，预计2020年将从2000年-2012年间的1600万新生儿人口进一步提升至2000万以上，国内婴儿纸尿裤市场将同步明显增长。

　　我国现主要婴儿纸尿裤厂商市场份额占比88.40%。市场份额超10%的企业有4家，宝洁（中国）有限公司的市场份额最大，为28.5%。金佰利（中国）有限公司第二，市场份额为17.4%。福建恒安集团有限公司第三，市场份额为13.0%。

　　目前，我国婴儿纸尿裤市场发展情况类似卫生巾市场快速发展期，主要由外资厂商占据市场主导地位。未来，随着婴儿纸尿裤市场渗透率逐步提高以及国产婴儿纸尿裤产品受到越来越多消费者的认可，国内婴儿纸尿裤生产厂家的市场份额有望提升，以上便是纸尿裤行业产业布局分析所有内容了。