珠宝首饰行业竞争分析

　　保值增值需求主导了过去几年我国以黄金、钻石的珠宝首饰市场的持续快速增长，黄金实际消费量850吨，与2018年同期相比增长5.1%，钻石实际消费量203吨，与2018年同期相比增长2.6%，以下是珠宝首饰行业竞争分析。

　　经济的迅速发展，国民收入持续增加，我国珠宝首饰消费消费持续增长。2000-2013年，是我国珠宝首饰行业的高速发展时期，国内经济迅速发展带来的行业需求爆发式的增长。2014年之后，随着宏观经济增速下行以及反腐倡廉带来的影响行业整体增速回落，但行业规模在继续扩大。根据珠宝首饰行业分析数据，截止2019年12月，我国珠宝首饰行业市场规模达到6965亿元，同比增长6.72%。

　　目前，我国珠宝首饰市场已形成境内品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面。其中，高端市场主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等国际知名珠宝首饰品牌垄断。中高端市场、即大众市场竞争激烈，主要有传统港资品牌周大福、周生生、六福珠宝等和境内品牌周大生、老凤祥、明牌珠宝、潮宏基等，现从三大龙头企业看珠宝首饰行业竞争分析：

　　境内品牌：老凤祥

　　老凤祥是跨越了中国三个世纪的经典珠宝品牌。老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体，拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限公司等20多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及60余家连锁银楼、300多家专卖店和1000多家经销商的大型首饰企业集团。2016年8月，老凤祥在“2016中国企业500强”中排名第365位。2019年12月18日，人民日报“中国品牌发展指数”100榜单排名第87位。

　　香港品牌：周大生

　　周大生在中国拥有最多门店，为3599家;其次是老凤祥，拥有3589家门店;周大福、周六福和豫园股份分别有2988、2790和2417家门店。周大生、周生生均采用“自营+加盟”的轻资产经营模式，所以营业收入规模与周大福和老凤祥有较大差距。珠宝首饰行业竞争分析指出，2019年营收最高的是老凤祥，营业收入为281.1亿元，同比增长11.31%，营收增速最快的是豫园股份，2019年营收为196.5亿元，同比增长34.62%。

　　国外品牌：Tiffany

　　蒂芙尼著名珠宝腕表品牌，以钻石和银制品着称。1837年诞生于美国纽约。创新和设计是蒂芙尼品牌传承的两大基石，蒂芙尼蓝色礼盒是其品牌的经典，The Tiffany® Setting六爪镶嵌钻戒成就品牌经典标志。2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，蒂芙尼排名第183。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名94。2019年11月，法国奢侈品集团路威酩轩同意以162亿美元（约合1140亿元人民币）收购美国珠宝商蒂芙尼公司。

　　目前，我国珠宝首饰行业处于较快发展阶段，市场份额快速增加，进入企业越来越多，市场竞争较为激烈。尤其在零售领域，品牌较多，市场集中度较低，但龙头公司的格局相对稳定。未来，随着竞争进一步增加，行业产业链整合将加快，企业在工艺等产品质量，以及品牌的推广将给予更多关注，以上便是珠宝首饰行业竞争分析所有内容了。