2014上半年我国智能电视销量同比增长21.1%

　　中怡康消费电子事业部总经理彭显东认为，用户倾向于在节日促销期间购买高档次产品，由于节日促销刺激了用户的购买欲望。

　　2014上半年处于阵痛期中的彩电市场呈现整体下滑，中怡康测算数据显示，1-6月彩电销量为2217万台，同比下降9.7%，零售额783亿元，同比下降15.5%。符合用户需求的细分市场涨势良好，其中上半年智能电视销量同比增长21.1%，50寸及以上彩电销量同比增长67.1%，UD彩电维持爆发式增长态势，销量同比增长560倍。电商符合用户对高效率的追求，出现成倍增长。上半年线上市场彩电销量达340万台，较去年同期增长90.3%，中怡康预计全年线上彩电销量将达到800万台。

　　国庆作为一年中最重要的促销节点，历来是商家的必争之地。在商家与消费者的频繁互动之下，用户在节日期间购物的习惯已经养成，且产品结构的高端化趋势更加明显。以2013年为例，中秋国庆三周的彩电销量占据全年的15.2%，节日期间50寸及以上的彩电销量占比为28.0%，高出2013年整体平均水平8.8个百分点。与产品结构升级相对应，节日期间价格段也向高价偏移。

　　中怡康消费电子事业部总经理彭显东认为，用户倾向于在节日促销期间购买高档次产品，由于节日促销刺激了用户的购买欲望，其中一部分是冲动型购买者产生的随机购买行为，另一部分则是等待节日促销时机来购买心仪商品的理智型购买者，且在购买高档次产品的用户中，理智型购买者局多。

　　中怡康预测，2014年国庆两周(09.29-10.12)彩电销量预计达到505万台，其中48-49寸产品将抢占市场，占比预计超过46-47寸彩电。其中具有高清、WIFI和智能等功能的降价单品将成为市场追逐的焦点机型，成为节日期间大幅放量的前锋。同时，50-60寸的UD电视将成为国庆期间的主要利润来源，中怡康线下监测数据显示，50-60寸UD电视在该尺寸段的零售量占比已经从2014年1月的24.1%增长到6月的31.1%，国庆期间将继续攀升。节日期间线上市场销售将注重中型尺寸产品，其中39寸和50寸将成为商家两个重要发力点。

　　相关智能电视行业市场信息查阅中国报告大厅发布的2013-2014年中国智能电视市场研究年度报告。