2015上半年彩电市场零售额达744亿元 同比增长6.9%

　　中国彩电业饱受宏观经济增速放缓、后政策时代消费需求不足、各环节成本显著上升等压力，产品同质化严重、核心技术话语权不足、产品生命周期缩短，彩电市场持续低位运行，整体需求收窄、销量下滑。但却在今年表现出新特色，电商的表现越来越显著，全产业在今年出现前所未有的融合，内容服务商和制造企业进行更为多样化的合作，内容将成为下半年彩电企业盈利亮点。

　　2015年上半年彩电市场规模出现微增长，但趋于饱和的彩电市场竞争态势依然严峻。日前，有关数据显示，2015上半年彩电市场零售量达2211万台，同比增长5.6%；零售额达744亿元，同比增长6.9%。

　　相关人士表示，2015年上半年彩电市场规模增长的主要动力是需求持续拉动销量，今年2月份彩电市场规模大幅上涨109%。同时，电商完善物流服务、促销不断，带动彩电市场规模同比增长105%。面板价格持续下降，也在一定程度上舒缓了整机企业的市场操作空间。

　　工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅发布报告称：“1月份-5月份家用视听行业实现销售产值2991亿元，同比增长5.1%，实现出口交货值1430亿元，同比增长3%，全行业生产彩色电视机5840.9万台，增长0.6%。”

　　中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，国内彩电市场增速放缓，但中国彩电行业显现出了集体走向“互联网+”和“中国制造2025”的新趋势。中国彩电行业应促进彩电制造业数字化、网络化、智能化。

　　今年，彩电市场表现出其特点，大尺寸持续化，厂商逐鹿55寸，产品高端化2:4K渗透增大，曲面超轻薄抢眼。在渠道上，线上挤压线下、农村成主角。整体市场产品结构升级，拉动均价上扬，智能化成主流，内容盈利空间大。

　　值得注意的是，今年上半年线上挤压线下渠道，电商逐渐成为行业的黑马，渠道持续下沉。2015年上半年线下实体渠道全线下降，其中大连锁份额同比下降10%。线上市场高歌猛进。据奥维云网数据显示，2015年上半年彩电线上市场零售量528万台，占比24%，同比增长77%。分电商渠道来看，专业电商零售量占比43%；自营电商增幅最大，零售量占比22%。电商渠道这一短板的不断建设和完善，成为发展的关键点。

　　在城镇化的大背景和日益成熟的网购环境之下，农村将是各大品牌商和渠道商的战略重点，成为彩电市场扩增的重要来源。数据显示，2015年上半年线下农村市场份额达51%，同比增长2%。随着电商渠道不断下沉三、四级市场。预计，2015年农村电商的占比将达15%，同比增长6个百分点。

　　业内人士表示，预计今年下半年内容服务商与整机制造企业合作模式将更加多样化，“大融合”共启客厅经济，智能电视将不仅局限于家庭娱乐中心，还将进一步与物联网生态圈深度结合，成为智慧家庭更重要的一个组成部分，生态将逐渐成熟。

　　有关人士预测，2015年下半年彩电市场规模将达2293万台，同比下降3.2%；2015年全年彩电市场规模将达4503万台，同比微增0.9%，其中智能电视的零售量将达3557万台，渗透率79%。除了互联网没有到达的地区以外，所有的电视都将互联网智能化，电视生态将重新塑造，产业发展进入更深层次变革创新阶段。更多相关行业数据请查阅由中国报告大厅发布的彩电行业市场调查分析报告。