2015年体育消费金额指数较2013年均增长4.5倍以上 国产品牌美誉度走高

　　《2016中国体育消费生态报告》显示，消费者在鞋包上的花销持续增长，其次为健身训练，2015年消费金额指数较2013年均增长4.5倍以上。与此同时，国产品牌在消费者心中的美誉度和信任度不断提升。

　　运动鞋包消费额倍增用户投入最多

　　京东大数据平台显示，在户外鞋服、健身训练、游泳用品、运动鞋包等9项细分品类中，用户最爱在运动鞋包上花钱，2015年消费金额指数较2013年增长了4.6倍。

　　2013年～2015年，运动鞋包的用户指数与消费额指数均增长近4倍。按照这个趋势，运动鞋包企业在近两年会有较好的业绩表现。同时，中国作为运动鞋包增长最快的市场，会吸引众多国内外运动鞋包品牌的加速布局，抢滩中国市场的竞争将会越来越激烈。

　　国产品牌美誉度提升包揽5大品类销售额榜首

　　分析消费者最喜爱的品牌可见，2013年，国产品牌占据体育消费九强中的五大席位，分别为：金史密斯牌健身训练产品、光威牌垂钓用品、探路者户外鞋服和装备、永久牌骑行产品。到2015年，国产品牌仍然占据五大细分品类榜首，其中红双喜体育用品取代日本品牌YONEX，而美国户外装备品牌（GARMIN）则取代探路者。力量更替之下，国产品牌仍然占据主导地位。其中尤以光威牌垂钓用品、探路者牌户外鞋服、永久牌自行车信任度最为稳固，连续3年居同品类榜首。

　　国外品牌受到消费者青睐的主要集中于产自美国、德国、日本、法国、英国、西班牙、澳大利亚等国家的品牌。京东大数据平台显示，美国、德国、日本品牌最受欢迎，九大品类销售额TOP10中，2013年来自这三个国家的品牌分别有17、6和5个；2015年为12、5和3个。其中，阿迪达斯、耐克遥遥领先。

　　5大国产运动品牌主要收入靠鞋服

　　就细分国产品牌市场情况来看，2015年，国产品牌呈现五分天下的格局，销量排名前五的安踏、李宁、特步、361°、匹克，同期均实现了营收正增长。其中安踏突破百亿大关，李宁实现扭亏为盈，反映出行业整体走出调整期的特征。

　　就产品结构而言，国产品牌形成了鞋类、服装为主要收入来源的结构。其中除李宁、361°外，其余国产品牌对鞋服产品的依赖程度都达到了95%，这与国外诸如阿迪达斯在配件等产品上多元化布局的格局有所差异。

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